汽车：洞察09期丨能否成功塑造崭新的自己？7家国内外车企LOGO焕新背后
摘要
1、汽车品牌LOGO更新体现了汽车企业的发展状态 ， 东风风神品牌形象换新、吉利与荣威品牌战略升级、大众/丰田/宝马开启新时代；
2、东风
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风神(参数|图片)品牌形象更新 ， 希望摆脱原有品牌形象的约束 ， 重新定位目标群体为泛90后人群；
3、吉利汽车和荣威将新能源汽车品牌独立 ， 希望提高运营效率和发展质量追上新能源汽车市场的发展节奏；
4、宝马/大众/丰田在新四化领域全面展开 ， 引领行业发展 ， 布局新业务 ， 推动业务模式转型；
5、长安汽车品牌LOGO更新节奏领先自主品牌 ， 率先推出L3级自动驾驶量产车型 ， 但新能源领域落后于市场节奏 ， 亟需香格里拉计划尽快落地 。
出品 丨 搜狐汽车研究室
作者 丨 李德辉
有些汽车品牌的LOGO换新是奔向新世界 ， 有些的汽车品牌的LOGO换新是加速逃离旧世界 。
2019年至今 ， 5个汽车品牌陆续更新品牌LOGO ， 涉及国际汽车巨头、头部自主汽车品牌和一般自主汽车品牌 ， 覆盖的企业类型范围广且LOGO变化较大 。
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吉利汽车新LOGO和新能源汽车LOGO
1、2019年2月 ， 吉利汽车更新品牌LOGO 。 原来“蓝、黑、金”的三色车标更新为“蓝、黑、银” ， 文字部分“吉利汽车 GEELY AUTO”由蓝色变为黑色并缩减了字体大小 ， 视觉效果更加扁平化 。 同时 ， 升级为独立品牌的吉利新能源启用全新的品牌LOGO ， 整体造型与吉利车标相似 ， 但只使用银色；
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丰田汽车新LOGO
2、2019年5月 ， 丰田品牌升级改造 ， 定制字体并去除LOGO上的3D金属质感 ， 采用扁平化设计；
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大众汽车新LOGO
3、2019年9月 ， 大众公布全新品牌LOGO ， 没有高光和拟物元素 ， 只有蓝白两种配色和VW+圆圈元素 ， 采用扁平化设计；
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长安汽车旧LOGO与新LOGO
4、2019年9月 ， 长安汽车更新旗下所有平台的品牌LOGO ， 原来的LOGO变成黑色 ， 采用扁平化设计；
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东风风神旧LOGO与新LOGO
5、2020年3月 ， 东风风神全新LOGO随着东风风神
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奕炫RV(参数|图片)一起出现 ， 从双飞燕变成英文字母AEOLUS；
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宝马旧LOGO与新LOGO
6、2020年3月 ， 宝马更新品牌LOGO 。 相较于前版标识 ，新标识内部对角中的蓝色与白色更为纯净清澈 。 外圆环黑色圆环部分以透明形式呈现 ，使新标识展现出愈加简洁、开放的扁平化设计理念 。
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荣威新LOGO-传统燃油车和新能源
7、2020年4月 ， 上汽乘用车公司副总经理俞经民表示 ， 未来荣威品牌将使用双标LOGO ， 分别是全新“狮标”和“R标” ， 其中狮标用于传统燃油车 ， R标将用于中高端新能源汽车产品 。
从表面上看 ， 上述汽车品牌LOGO更新主要是三种方式：第一 ， 图形LOGO更新为字母LOGO ， 如东风风神；第二 ， 使用双LOGO对应不同的能源类型 ， 如吉利、荣威；第三 ， 将扁平化设计风格进行到底 ， 如丰田、大众、宝马、长安 。
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