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『蒋东文频道』别再卖情怀了！那些年的巅峰饮料品牌，为什么都消失不见了？( 二 )


『蒋东文频道』别再卖情怀了！那些年的巅峰饮料品牌，为什么都消失不见了？
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亚洲沙士 ， 在广东地区 ， 亚洲沙示是无人不知、无人不晓的汽水品牌 ， 更是80、90后们不可磨灭的童年记忆 。
生产亚洲沙示的广州亚洲汽水厂始建于1946年 ， 是广东生产汽水时间最长的汽水厂 。 “有我咁好气 ， 没我咁长气” ， 一句朗朗上口的广告语一直流传至今 。 当年甚至还有人会用塑料袋将沙士打包 ， 边走边喝 。
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崂山可乐 ， 从1953年开始研发 ， 虽然在包装上也用了可乐红 ， 但别拿它跟可口可乐比较 ， 它们的口味截然不同 。
里面添加了枣、白芷、砂仁等十余种天然本草 ， 浓浓的中国本土风味 ， 是咱们中国第一种碳酸饮料 ， 也被称为国产可乐的前辈大哥！
喝完没有牙齿的涩感 ， 甜味是很古早的姜枣甜 。 这种饮料有大枣味儿 ， 又有点像山楂 ， 后劲还有烟草味……也有人说很有念慈庵川贝枇杷膏的感觉 。
随着岁月的变迁 ， 开始为生活奔波劳碌的你可能没注意到 ， 越来越多的品牌逐渐消失在了时间的长河里...
叁
兴衰更替 ， 是世间不变的定律！
那么 ， 纵观近三十年中国饮料行业的发展 ， 我们又可以从这些伟大的民族饮料品牌发展中得到那些启示呢？
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首先 ， 产品畅销无定法 ， 品牌营销却有道 。
像旺仔牛奶、珍珍荔枝汽水等产品多年来持续畅销的原因 ， 除了加强对产品自身品质的提升 ， 更重要的是这些企业也十分重视品牌营销 ， 不断增强客户粘性 ， 加强与消费者之间的互动性 。
面对年轻消费群体日益成为消费主流 ， 旺仔牛奶近年来颇为重视品牌年轻化打造 ， 拍摄情怀广告、推出“plus”新装、变形装等 ， 跟消费者打的火热 ， 引起了反响共鸣 。
其次 ， 情怀、年轻化抓的妙 ， 老品也能换新颜 。
天府可乐和北冰洋都是建于八十年代初期的饮料品牌 ， 凭借良好的口感和实力 ， 迅速成为了一方霸主 。
由于发展需求 ， 二者在1993年和1994年先后与百事可乐合作 ， 随后遭遇边缘化和雪藏 ， 甚至停产 。
始终没有放弃的两家企业通过法律和谈判手段 ， 从百事可乐手中重新夺回商标和经营权 。 重出江湖后 ， 两大品牌都开始针对当前市场需求 ， 抓紧推新 ， 不断丰富品类多元化 。
别再卖情怀了！单单依靠情怀可能是走不远的 ， 还是要结合年轻人喜好 ， 一边推出年轻活力的新装 ， 一边玩转情怀营销 ， 这一系列举动都让老品换新颜 ， 焕发新生机 。
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最后 ， 不求新不求变 ， 产品消亡在所难免 。
乐百氏和旭日升都曾是中国饮料行业的巨头 ， 如今却辉煌不再 ， 王牌产品都消失在历史的洪流中 。
究其原因 ， 最根本的就是没有跟上市场大环境的变化 ， 去求新求变 ， 实现产品的换代升级 。 同时 ， 竞品相继崛起 ， 不断分食市场 ， 也都加速了乐百氏AD钙奶和旭日升冰茶的衰败与灭亡 。
肆
如今 ， 越来越多的老品牌突破自我 ， 创新迭代 ， 从“大家的童年经典品牌”走了出来 ， 在市场上焕发了新生 。
比如我们从小就吃的大白兔奶糖 ， 和老品牌美加净联名出了润唇膏 。
把甜甜的奶香味涂在嘴唇上 ， 想想还挺诱人的 。
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去年 ， 百年IP“故宫”旗下的故宫淘宝推出了彩妆系列 ， 精致典雅的中国风包装惊艳亮相 。


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