『』拼多多发布美妆报告，消费者自学美容院八成技能
全民都还在戴口罩的时期 ， 爱美的人们还化不化妆？怎么化妆？4月13日 ， 拼多多发布的美妆报告——“口罩美人”商品榜单显示 ， 国内消费者的美妆偏好稳中有变 。 拼多多大数据分析显示：尽管全民都还在戴口罩 ， 但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名 。 此外 ， 眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心 ， 眼影、眉笔等包揽热搜前十名半壁江山 。
受美容院仍在逐渐复工影响 ， 很多用户购买了大量非常用美容工具 ， 自学掌握了美容院80%常见的技能 ， 清粉刺、做美甲、染头发、修眉毛、种睫毛 ， 消费者纷纷自己上手 。
据悉 ， 该“口罩美人”商品榜单是拼多多结合用户“搜索次数”“页面浏览量”“商品交易额”等维度 ， 对最近30天美妆商品综合分析的结果 。 在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美丽指数报告”等关键词 ， 即可一览美妆大数据解读 ， 直达相关商品页面 。
口红仍然稳居第一 ， 眼睛成为美妆重心疫情时期 ， 线下美妆产品专柜遇冷 ， 尤其是女生钟爱的口红 ， 似乎因为口罩而成了妆容鸡肋 。 有机构数据显示 ， 2020年春节前后 ， 国内口红的整体销量几乎腰斩 。
“疫情开始之后就很少买口红了 ， 一方面是出不了门 ， 没人欣赏 ， 化了妆也浪费感情 ， 另一方面即使复工了 ， 出门大多数时候还是得戴上口罩 。 ”有消费者在调研时表示 。
口红销量下跌 ， “半面妆”“口罩脸”取而代之成为社交媒体的热搜关键词 。 但出乎意料的是 ， 仅仅过了一个月 ， 在拼多多此次公布的十大美妆热搜单品榜单中 ， 口红消费迅速回暖 ， 重新位居第一 。 
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▲拼多多数据显示 ， 尽管“半面妆”理念盛行 ， 但口红依旧占据美妆排行榜第一名 图片来源：于泽
“Dior美妆曾每1秒就卖出一支口红”“各种颜色的口红 ， 女人永远不嫌多”等说法 ， 在拼多多再次得到印证 。 口红的魅力不减 ， 依旧是拼多多消费者妆容的关注重点 。
据悉 ， 为迎合“后疫情时期”的美妆需求 ， 拼多多百亿补贴对美妆实现了全覆盖 ， 补贴商品的种类、品牌数量丰富且力度巨大 ， 最高直接补贴比例可达60% 。 比如 ， 市场价3350元的La Prairie莱珀妮纯皙紧致眼霜 ， 补贴后售价仅1539元；市场价2980元的赫莲娜至盈无痕精华 ， 补贴后售价仅1629元……
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▲为满足“后疫情时期”的美妆需求 ， 拼多多上线“美颜节” ， 大牌美妆最高补贴力度达60% 。 其中 ， 保税仓直发的SK-II神仙水 ， 补贴券后价仅499元 ， 击穿全渠道底价 图片来源：于泽
最受用户关注的口红方面 ， 拼多多百亿补贴覆盖的大牌美妆口红已经达数百款 ， 补贴后价格多在100元至200元之间 ， 每款口红均有各种色号供挑选 ， 最高的可达数十种 。 其中 ， 迪奥亮光999的补贴价仅156元 ， MAC子弹头的补贴价仅96.5元 ， 各类全网最热的大牌商品 ， 均被补贴成了“平价”商品 。 在此带动下 ， 截至目前 ， 拼多多口红销量的同比增幅达270% 。
“自各地陆续复工复产以来 ， 美妆成为最先回暖反弹的类目 。 因此 ， 我们在近期也加大了对于美妆产品的补贴力度的商品覆盖广度 。 平台的数据显示 ， 购买其他美妆商品的用户 ， 绝大多数也会购买口红类商品 ， 很多消费者还是希望以完整的妆容出门 。 ”拼多多数据研究院副院长陈秋表示 。
“口罩美人”商品榜单还显示 ， 眼睛成为妆容的重要窗口 ， 更引消费者重视 。 眼影跻身热搜美妆单品第三名 ， 在平台持续热销 ， 眉笔、眼线笔、双眼皮贴、睫毛膏等和眼影一起 ， 占据了美妆单品热搜前十的半壁江山 。
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