营销@史上最下饭的营销脱口秀来啦！ 趣味爆梗、营销难题、营销干货通通都有
北京联盟_原题为：史上最下饭的营销脱口秀来啦！ 趣味爆梗、营销难题、营销干货通通都有4月14日 ， 国内首档营销脱口秀《百度营销开放麦：请回答2020》正式开启 。 会上 ， 百度副总裁、大客户销售总经理李忠军 ， 战略定位专家顾均辉 ， 脱口秀演员庞博、呼兰 ， 想想我再告诉你品牌管理咨询CEO、江小白首席顾问叶明 ， 君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨等嘉宾 ， 用脱口秀的形式探讨新环境下的营销机遇 。
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据介绍 ， 百度“营销开放麦”是百度围绕后疫情时代的营销痛点为广大营销人精心准备的“营销大餐” 。 会议当天 ， 百度还联合呷哺呷哺为北京、上海、广州、深圳、天津、石家庄、沈阳等城市的营销人送上“营销人真香套餐” 。 同时 ， “营销开放麦”与百家号打通 ， 在百度App发起#2020大咖请回答#话题 ， 邀请顾均辉、梁将军、杨不坏等营销大咖与企业管理专家参与讨论 ， 回答企业主关心的问题 。
新环境下 全链营销成趋势
会上 ， 百度副总裁、大客户销售总经理李忠军在主题为《红利消失 ， 流量溢出？营销该怎么做？》的脱口秀中表示 ， “百度给客户的任何一个营销方案 ， 着眼点都是‘上接战略 ， 下通销售；全链上线 ， 全程数据；场景运营 ， 智能互动；信息带货 ， 深度转化’ 。 ”
在李忠军看来 ， 当今互联网营销不仅要为曝光负责 ， 也要为转化负责 。 李忠军以N.E.X.T.百度全链AI营销举例说 ， 百度以媒体层的流量、用户为服务基础 ， 以内容层的信息、知识为核心价值 ， 通过策划层的事件、活动为创新驱动 ， 为客户提供“激发池、体验池、资产池和工作台”的全链条服务框架 。
资料显示 ， N.E.X.T. 百度全链AI营销以AI技术为底层支持 ， 可以赋能到策略、内容创意、媒体投放、效果评估等每一个营销环节 。 据介绍 ， 基于N.E.X.T. 百度全链AI营销 ， 百度将打响超级客户拓展、超级品牌招商、超级品牌成长、超级品牌展馆、超级品牌计划、超级品牌首发、超级品牌推荐等一系列超级大战 。
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战略定位专家顾均辉也认为 ， 在互联网浪潮及工业化、全球化等因素综合作用下 ， 世界正处于一个易变、不确定、复杂、模糊的阶段 ， 他称之为乌卡（VUCA）时代 。 乌卡时代赋予品牌战略定位新的思考 ， 中国企业要获得更好的生存与发展 ， 应不断升级思维模式 ， 由“硬”变“软” ， 跳出摆事实讲道理式的品牌定位思路 ， 把认知当事实来经营 ， 从认知层面占领消费者心智 ， 这是中小企业逆袭的捷径 。
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数字化为品牌注入生命力
脱口秀演员庞博和呼兰结合生活实际 ， 描绘了疫情影响下各行各业的全景图 ， 在线教育、在线医疗等热度飙升 ， 而立足线下场景的行业生存维艰；同时 ， 疫情深刻地改变了用户生活方式和行为习惯 ， 大量平时不可追踪的线下数据线上化 ， 各大平台对用户画像的刻画更加精细 。
根据QuestMobile的监测数据显示 ， 中国网民在疫情爆发后的互联网使用时长从50亿小时快速上升到60亿小时 。 搜索流量也呈现爆发态势 ， 百度APP日均日活用户接近2.5亿 ， 成为疫情期间最为活跃的App之一 。 而根据人民网研究院和百度App联合发布的报告 ， 通过百度App搜索和浏览新冠肺炎信息的日均人次数超过了10亿之多 ， 搜索成了人们获取疫情信息的主要渠道之一 。
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