「晚点LatePost」架构变革、拓新业务：B站密集修补短板应对群雄围猎( 三 )
某种程度上 ， 这反映出了B站的一个烦恼 ， 即如何提高UP主的变现能力 。
一位头部MCN中层告诉《晚点LatePost》 ， B站的优势在于 ， UP主如果本身是个很有想法、很有才华的人 ， 那么他的原创内容很大程度会受到B站用户的极大追捧 ， 哪怕你的领域是极为小众的领域 。 这是B站长久以来的原创氛围和最基础的Z世代、互联网原住民用户属性决定的 ，
但劣势在于 ， B站的商业化起步较其他平台晚 ， 目前来看 ， UP主商业路径较窄 ， 主要以投币和点击分成 。 对很多UP主而言 ， 在B站的变现力不说不如直播平台和抖音快手 ， 甚至稍逊于微博 。
2019年底开始 ， B站已经开始积极尝试解决这个问题 。
《晚点LatePost》了解到 ， 从2019年底开始 ， B站已经开始启动了广告代理合作 。 一位跨境电商创始人也将加入B站 ， 成为B站的UP主商业化负责人 ， 其丰富的电商背景毫无疑问意味着B站将目标直指短视频、直播、电商这样充满想象空间的组合 。
一位头部社区平台人士告诉采访人员 ， 2020年开始 ， B站将会扶持更多的美妆、时尚领域博主 。 同时 ， 相比抖音与快手等平台 ， B站也更为开放 ， 目前B站对于站外导流没有限制 ， UP主可以在片尾打上微博或者微信的ID、淘宝橱窗链接 ， 直接为其他平台或者电商引流 。
B站在直播领域并非新手 ， 直播事业部也属于重要的一级部门 ， 但长期以来B站的直播重电竞和游戏 ， 在电商直播领域仍然是新手 ， 尤其是带货的商业化工具开发并没有完善 。
B站做电商直播和UP主商业化的另一个挑战在于平台上独特的用户属性 。
“B站UP主商业化难在某种程度上也受制于平台的用户属性 。 ”上述MCN中层说 ，B站用户不支持平台做贴片广告、过度商业化大家都知道 ， 但很少有人知道 ， B站的很多用户对于UP主接广告也同样很反感 。
他说 ， B站是短视频内容导向的 ， 平台用户对内容质量有更高的要求 ， 也有不一样的审美取向和价值追求 ， 而直播是肤浅的 ， 就好像喝惯了功夫茶的人不喜欢速溶咖啡一样 ， 因此如何调动平台用户对于直播的积极性是B站需要考虑的另一个问题 。
从2019年至今的种种动作表明 ， B站已经意识到过往安逸的日子已一去不复返 。
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