「晚点LatePost」架构变革、拓新业务：B站密集修补短板应对群雄围猎( 二 )
【「晚点LatePost」架构变革、拓新业务：B站密集修补短板应对群雄围猎】一位B站人士告诉《晚点LatePost》 ， 增长对于B站而言将会是2020年乃至接下来较长一段时间的主题 。 为此 ， B站在2019年下半年专门成立了用户增长部 ， 负责人是一位阿里巴巴过来的中层 。 目前 ， 在B站除了有一级的用户增长部门 ， 在主站等产品的运营中心下都设有运营增长组 。
不过B站作为一个典型的社区平台 ， 做增长不可能像它的竞品一样采用大水漫灌的方式 。 陈睿曾在接受《晚点LatePost》采访时表示 ， 公司的核心文化应该是community first ， 而不是user first ， 这意味着B站做增长的前提是保证社区的核心文化尽量少被稀释和改变 。
B站的增长策略除了广做投放、适度降低用户成为会员的门槛以外 ， 更多仍要从供给端入手 ， 即大量补充供给 ， 而不是先补充需求 。
一位接近B站的资深投资人告诉《晚点LatePost》 ， 内容型社区平台在持续增长的过程中 ， 无论快慢都不可避免会向媒体化转变 ， 正如B站如果最终有一天要长成YouTube ， 如果平台上的信息和内容如果没有独家独特、迅速全面的话 ， 它的价值很容易迅速就消失 ， 所以在未来很长一段时间考验的是B站内容产能是否跟得上 。
B站目前也在积极扩充平台上的内容品类 。 在内容上购买不少IP剧集,比如《哈利波特》系列、诺兰版《蝙蝠侠》等版权内容 。
一位接近B站人士告诉《晚点LatePost》 ， 接下来音乐、教育、消费等将成为其重点的拓展门类 。
其中 ， 音乐是B站目前最有优势进行拓展的品类 。 音乐是B站在内容领域用户消费增长最快的板块之一 ， B站音乐区的内容消费同比增长超过40% 。
就在2020年4月 ，B站宣布获得索尼4亿美元战略投资 。 与此同时 ， 索尼音乐娱乐宣布正式牵手B站 ， 索尼音乐娱乐旗下曲库MV可以在B 站点击观看 。
上述人士告诉采访人员 ， B站目前正在搜罗音乐业务的负责人 ， 未来不排除会为音乐业务单独成立BG 。
B 站在尝试泛化的路上 ， 不可避免将遇到越来越多的挑战者 。 字节跳动旗下的西瓜视频就正四面出击 ， 企图撬动B站的位置 。
多位MCN（Multi-Channel Network ， 网红经纪公司）人士告诉《晚点LatePost》 ， 西瓜视频今年对各类内容的需求量都极大 。 以影视二次剪辑内容为例 ， 西瓜视频的万次播放单价折算补贴可以到15-20元 。
2019年初 ， 西瓜视频发布新的定位 ， 即“聚合多元文化的综合视频平台” ，之前西瓜视频已经对B站鬼畜区、游戏区的众多UP主下手了 。 对于一心想成为“中国YouTube”的西瓜视频来说 ， B 站必然会受到其重点“关注” 。
不过对比西瓜视频 ， B站的用户黏性、社区氛围都高出一筹 ， 因此在对手来势汹汹之际 ， B站必须快速补齐自己的短板 。
上述投资人告诉采访人员 ， 如果B站真的要向YouTube对标 ， 投稿量和内容库必须也要跟上 。 据B站刚发布的Q4财报显示 ， 月均投稿量280万 ， 同比增长66% 。 但内部分析来看 ， B站和YouTube相比仍是小巫见大巫 ， 还有很长的路要走 。
堵住漏斗
如今各PCG（用户生产内容）、PUCG（专业用户生产内容）平台发展至今 ， 行业形态演变成了一个巨大的“漏斗” 。 UP主们在不同平台上收集流量 ， 而从目前看 ， 这种流量变现最直接的方式是以一个独立平台上的一个房间作为收口 。
以此前在抖音上爆火的斗鱼主播「一条小团团OvO」为例 ， 最初她只是游戏直播平台斗鱼上的一名小主播 ， 随着她在抖音上爆火后 ， 瞬间成为斗鱼的第一大主播 。 这意味着 ， 抖音成为了她的前端流量 ， 这些流量最终不会在抖音上进行变现 ， 而是全部漏到了她在斗鱼的房间中作为收口 。
“对很多UP主而言 ， B站就是众多前端平台中的一个 ， 他们通过B站吸引流量 ， 最后变现的流量却漏到了抖音、快手、微博等平台 。 ”一位接近B站的头部VC高层告诉《晚点LatePost》 ， 很显然 ， B站并不甘心做漏斗的上面一层 ， 它不甘心做流量价值 ， 而是要做用户价值 。
推荐阅读
- 「事情」史海峰：万字长文剖析技术人如何成长
- 「」什么是基础架构即代码和平台即代码？看完就清楚了
- 『』提升手机上行链路效率的射频功放架构--EER技术介绍
- []深入了解CI/CD：工具、方法、环境、基础架构的全面指南
- 智能手机■CEVA全新高性能传感器中枢DSP架构SensPro—助力智能感知发展
- 「PC硬科技」英伟达MX400系列移动显卡现身，图灵架构、GDDR6
- 『』一文看懂荣耀30首发的麒麟985处理器 三档能效架构
- #zol中关村在线#荣耀30 Pro搭载麒麟990芯片 达芬奇架构NPU
- 「」2G/3G移动通信标准和相关手机上行射频链路架构介绍
- 『架构』苹果 2020 款新 iPad Pro A12Z 芯片透视图确认：两者 GPU 架构完全一样