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商学院杂志▲商标战终审败诉 上市之路前途未卜，乔丹体育痛失“乔丹”( 二 )


在北京关键之道体育咨询公司创始人兼CEO张庆看来 ， 这个官司对乔丹体育的存货和正常经营不会造成太大影响 ， 但是从传播角度看 ， 对其声誉会造成负面的影响 ， 也会影响经销商的信心 。 从经营角度看 ， 乔丹体育如果没有重大的战略变化 ， 目前能做的就是继续扛 。
经过20年的发展 ， 乔丹体育也做到了30亿元的规模 ， 在中国体育用品企业中可以排到一线阵营的末端 ， 而且乔丹体育在零售管理、产品品质和渠道的效率上都做的可圈可点 ， 不然也不会在上市未果 ， 持续打官司的这9年中 ， 保持持续的增长和相对稳健的经营 。
事实上 ， 乔丹体育对于乔丹品牌的投入不可谓不巨大 ， 乔丹体育曾经赞助大运会 ， 也是国内的全运会的重要赞助商 ， 在公益活动中也可以经常看到乔丹体育的身影 。 但是随着乔丹中文商标被撤销使用 ， 乔丹在下一步的商业运营中处于被动 。
2019年4月 ， 乔丹体育登陆上交所主板的上市申请再次通过初审 ， 市场此前预期该公司有望在2020年登陆A股市场 ， 如今随着官司的败诉 ， 乔丹体育的上市之路能否顺利将成为一个未知数 。
《商学院》也将持续关注 。


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