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电音节@一场为期四天的“世界迪”，抖音直播的线上电音节( 二 )


社交和分享为重的线上场景 ， 和电音基因的匹配度其实相当高 。人们曾经担心强调现场体验的电音如果透过屏幕播放会削弱其魅力 ， 但是抖音线上电音节的尝试打开了不少互动和传播的新方式 。
比如 ， 更多观众的参与门槛被削弱、年轻社群观看直播的习惯被迎合、他们发送出即时评论带来热度和流量 。虽然这一切都远离人头攒动的现场体验 ， 但是直观的转评赞数据向用户清晰地传达出“我有同好 ， 我们在一起”的信息 。电音爱好者与DJ、与同好的距离并没有因物理隔离变得遥远 ， 互动感反而更加强烈 。
其实本次线上电音节抖音直播早已布局 。在当下这个特殊时间点推出 ， 除了纾解用户心情外 ， 也是在“反哺”电音人 ， 及时为他们的线上转型提供了机会和思路 ， 这包括演出形式的创新、适应新的社交平台 ， 以及与用户更为直接的交流 。邀请DJ们中国首秀直播 ， 是在为抖音和电音厂牌的进一步合作铺路 ， 也是让电音触及更大的市场得以“破圈” 。
需要强调的是 ， 整个音乐节并非止步于live和DJ们的日常 。借着顶尖DJ首秀的人气 ， 抖音围绕电音文化进行了几乎面面俱到的推广 。除去音乐本身 ， 其综合性内容构成了一个完整的线上音乐节生态 ， 甚至可以在疫情结束后移至线下落地 。这表明了抖音直播不止想借短期热点吸引用户 ， 也致力于滋养国内的电音土壤、为之后的潜在增长奠定社群基础 。普通用户被转化为泛电音人群、后者又可能在节日氛围中迈出成为硬核爱好者的第一步 。
02 | 三方共赢
DouLand电音节背后 ， 是抖音直播两大扶持计划的加持 。这也让抖音对音乐垂类的布局来得更有把握 。
“抖音音乐人-直播招募计划”旨在正式通过招募计划及专属聚合流量 ， 不断引入优质音乐人直播 ， 以此扩大优质音乐内容供给 ， 构建覆盖"音乐作品+直播+短视频"多维度的音乐传播方式 。通过平台流量奖励、官方活动机会等资源奖励扶持"线上音乐舞台" 。
“百亿流量扶持-玩转线上直播”则面向所有音乐爱好者 ， 致力于让每个人能找到线上舞台展示自我 。从DJ到Livehouse演出者 ， 从乐器达人到音乐院校专业人士 ， 人人都可加入全民直播计划 。抖音将给予官方认证、平台流量曝光、DOU+奖励、直播推荐位、热搜、明星同屏机会等多重资源 。
这无疑会导向更完整的线上音乐生态的建立 。平台、音乐人和爱好者都能够在此中受益 。
对于抖音而言 ， 除去优质音乐人带来的流量和活跃度外 ， 更多元的音乐人聚拢 ， 势必会形成不容小觑的社群 。专业音乐社群的存在只会令更多的优质作品和爆款诞生 ， 也意味着音乐品类的进一步丰富 。它同时能让平台深入了解社群需求、打磨应用体验和更优秀的共赢策略 。愈加丰富的内容也必将带来不同类型的新用户 ， 这些资源都将转化为巨大的商业价值 。
电音节@一场为期四天的“世界迪”，抖音直播的线上电音节
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厂牌和音乐人得到的不止是流量和曝光 。在线下场景难以推进时 ， 往线上的转型除了带来另一个渠道的收入外 ， 直播造就的演出创新和短视频形式可能导致的创作创新 ， 其实相当于业务能力的适应和进化；新的交流方式让他们和听众的联系更为直接——除了进一步了解市场、扩大影响力外 ， 它也导向了更多的线下机会 。
抖音用户获得的体验可能更为直观：眼下只是一场众乐乐的电音节 ， 之后将有更多元的优质内容和创新作品不断涌现 。这种足不出户的云娱乐毫无门槛 ， 为新人入“坑”提供了巨大的便利 。
【电音节@一场为期四天的“世界迪”，抖音直播的线上电音节】你可以预见到的成果是 ， 音乐社区不再零散 ， 它会变得更加专业 ， 被同一股扶持力量推向台前 。三方也将更加懂得互相倾听 ， 共建有机的音乐生态 。


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