中国电商正一步步拯救全球奢侈品社交媒体上流传着

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题图 | 视觉中国

这段时间，社交媒体上流传着一个段子——

问：是什么推动了你们公司的数字化转型？

答案有三个选项， A：CEO；B：CTO；C：Covid-19 。

正确答案是：C 。

虽然答案有些调侃的味道，但新冠疫情的确刺激了很多行业的数字化转型，加速了线上行业的开疆拓土。

“触电”行为最明显的，莫过于一向高冷的奢侈品行业了。在过去2个月，他们齐刷刷地把回血的希望投向了线上——

3月5日，有着近200年历史的比利时皮具品牌Delvaux京东旗舰店开张；
3月14日， Prada天猫旗舰店开业， 10天后， Prada旗下MiuMiu也登陆天猫；
3月26日， Louis Vuitton成为第一个在小红书尝试电商直播的奢侈品品牌。

不过，要说近期国内奢侈品电商领域声势最大的新闻，恐怕还是新玩家万里目的入场。

3月21日，美股上市公司趣店集团旗下跨境奢侈品电商平台万里目，携多个大牌（Gucci、Burberry、Louis Vuitton、LA MER等）
，以及“百亿补贴”和“正品保证”亮相中国市场。

万里目一上线便喊出要“做全球最大的奢侈品电商平台” ，其“不远万里，全球甄选” 的Slogan也透露出立足中国、面向全球市场的野心。

与之相比，外界更关心的是，作为一个全新的平台，即便是祭出了百亿补贴的杀手锏，万里目如何能够在短时间内，让用户吃下一颗“正品保证”的定心丸？毕竟，奢侈品市场门槛并不低，要构筑与奢侈品消费用户的互信关系，也绝非易事。

“三顾茅庐”百家买手店

电商平台能否完全保证正品，经营模式至关重要。

2018年3月15日，艾瑞咨询《赋能美好生活—中国正品电商白皮书》发布现场，其华南区总经理指出， “这个报告研究了差不多10家电商平台，通过整个链条的调研，发现一点：自营模式的严格选品、供应链流程管控，都是保证正品最核心的要素，如果要做正品电商，都得从这个路径发展下去。 ”

如其所说，在保证正品、防止假货方面，平台模式很难从根本上杜绝假货，只有自营模式才是正品的底层保障。