中国新闻周刊TB：高管几近全离职、创始人资产被冻结，“母婴第一股”宝宝树到底怎么了？( 三 )
财报显示 ， 2019年宝宝树实现广告业务收入3.2亿元 ， 较2018年的5.96亿元下降2.76亿元 ， 同比下降46% 。 亏损的重要原因是主要广告客户削减预算 ， “本公司的十大广告客户占广告收入总额的重大部分 ， 来自十大广告客户的收入减少导致本公司广告收入有所减少 。 ”
面对窘境 ， 宝宝树还积极布局线下早教、发力知识付费、搭建金融和健康服务体系、收购智能硬件公司等 ， 但收效甚微 。
这与其月活呈现持续走低态势不无关系 。 财报显示 ， 宝宝树月度活跃用户从2018年的1.44亿下降到了2019年的1.39亿 。
事实上 ， 高质量内容与社区氛围是吸引流量、黏住用户的前提 ， 而宝宝树却被曝出重复帖子出现、低质量内容充斥 ， 近年来更是深陷“抄袭门” 。 2019年6月 ， 宝宝树因侵权“妈妈网”原创漫画图片 ， 被判赔偿对方的经济损失及合理费用 。 此外 ， 亲宝宝产品经理在题为《好歹也上市公司了 ， 这么赤裸裸的抄袭 ， 老板知道吗？》一文中 ， 指出宝宝树的小时光产品为“像素级抄袭” 。
一位不愿具名的专家向中国新闻周刊坦言 ， 宝宝树在内容壁垒与社区氛围上并未建立有效的专业化门槛 ， 这需要长时间高质量内容的布局、产品功能的创新以及社区氛围的维护 ， 然而宝宝树明显更追求流量效应 ， 急于切入电商与知识付费领域变现 ， 所以很难获得用户对母婴类产品的信任与认同 。
何懿轩进一步指出 ， 长远来看 ， 宝宝树的平台化布局需要团队协同、高效运营 ， 但由于其内部人事震荡、业绩塌陷 ， 战略执行势必会受影响 ， 接下来就要看复星系的深度介入能给宝宝树带来哪些改观了 。
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