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中国新闻周刊TB：高管几近全离职、创始人资产被冻结，“母婴第一股”宝宝树到底怎么了？( 二 )


一位接近宝宝树的业内人士告诉中国新闻周刊 ， 由于考核任务重、KPI难以完成 ， 公司基层员工的流动率一直不低 。 而复星国际接管后 ， 在2019年9月空降了一批高管 ， 对成本控制部门进行严格的管控 ， 公司随即进行了裁员 。
宝宝树公告显示 ， 1月20日起 ， 同为复星系的原趣店营运副总裁及金融市场副总裁楼丽丽开始担任公司总裁 。 3月31日起 ， 原非执行董事王长颖将担任公司董事会副主席 ， 王长颖还是复星集团总裁高级助理及母婴与家庭产业集团董事长 ， 持有宝宝树55.09万股 ， 占比0.04% 。 而随着复星深度介入 ， 原非执行董事 ， 天猫快消品事业部总经理胡传雄辞任 。
就在四面楚歌之际 ， 宝宝树还面临着创始人王怀南被法院冻结个人资产的窘境 。
近日 ， 中国裁判文书网公布的一则文书显示 ， 宝宝树的股东之一宁波招银首信投资合伙企业于2019年10月向上海仲裁委员会申请查封、冻结王怀南的5226.55万元财产 ， 北京市第一中级人民法院已裁定并开始执行 。 对此 ， 王怀南表示 ， 这是个人事务 ， 和上市公司无关 。
市场分析人士认为 ， 宁波招银这一举动是为了保全自身资产不受损失 ， 从侧面凸显出宝宝树的处境艰难、股东的信心不足 。
业绩塌陷
2018年11月上市时 ， 宝宝树就因长期无盈利而备受质疑 。 招股书显示 ， 宝宝树的主要营收来自于广告、电商、知识付费 。 2015年至2017年 ， 宝宝树营收分别为2亿元、5.09亿元、7.29亿元 ， 2015年至2017年年度亏损分别为2.86亿元、9.34亿元、9.11亿元 。
上市后不久 ， 宝宝树业绩大幅下滑 。 财报显示 ， 2019年年度亏损达4.9亿元 ， 累计亏损达26亿元 。 亏损的主要原因是总收入的减少和开支的增加 。 收入方面 ， 广告、电商、知识付费业务放缓 ， 主要是由于宏观经济影响之下主要广告客户削减预算 ， 电商系统开发技术难度高于预期 ， 且用户需要更多时间适应系统变动等 。
值得一提的是 ， 2017年到2019年 ， 宝宝树电商业务营收分别为3.33亿元、1.35亿元和0.2亿元 。 2019年上半年 ， 电商业务营收急速下滑 ， 由去年同期的9057万元减少78.5%至1950万元 ， 减少金额占净亏损金额的72% 。
从行业格局来看 ， 由于2018年母婴行业高速发展 ， 阿里、京东等互联网巨头纷纷布局母婴市场 ， 宝宝树的电商业务随即丧失了上升通道 。 易观数据显示 ， 2018年***络零售B2C市场母婴品类交易规模为2657.1亿元人民币 ， 相较2017年增长了16.9% ， 增速明显降低 ， 各B2C厂商在母婴品类上的竞争呈现出“一超多强”局面：天猫以52.9%的市场份额排名第一 ， 京东以17.7%的市场份额位列第二 ， 苏宁红孩子的市场份额为7.5% ， 排在第三位 。
易观电商行业高级分析师何懿轩向中国新闻周刊表示 ， 宝宝树在电商领域很难和供应链完备的大平台竞争 ， 蜜芽、贝贝网等垂直母婴电商平台的追逐也让宝宝树有限的资源被进一步瓜分 。
宝宝树的电商模式包括直营和平台 。 据其财报显示的细分数据 ， 2017年宝宝树电商平台和直营项目的GMV（网站成交金额 ， 属于电商平台企业成交类指标）分别为12.6亿元和2.08亿元 。 2018年上半年 ， 这两项数据分别为4.99亿元和5860万元 ， 合计同比下降30.9% 。
中国新闻周刊注意到 ， 到2018年下半年 ， 宝宝树不再披露对于电商来说极为重要的GMV数据 。 公司年报显示 ， 宝宝树对电商战略进行调整 ， 基于“内容+社交”的核心定位 ， 将专注为用户提供优质内容和社区服务 ， 把后端的电商运营服务交给更为专业的合作伙伴阿里 。
背靠阿里 ， 宝宝树也没能提高盈利能力 ， 其将电商业务逐步导流到了阿里的天猫商城 ， 而作为战略合作伙伴 ， 阿里为宝宝树注入更多的广告收入 。 不过 ， 在电商转型探索基本以失败告终后不久 ， 支撑宝宝树核心营收的广告业务也受到了威胁 。


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