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『洽洽食品』洽洽食品或存信披违规，请罗永浩带货凸显竞争激烈


日前 ， 洽洽食品（002557）发布了2019年度业绩快报 ， 公司实现营业收入48.38亿元 ， 同比增长15.25%；实现净利润6.02亿元 ， 同比增长39.13% ， 业绩表现较为亮眼 。
与此同时 ， 洽洽食品管理层就疫情对其影响及各品类2020年的预计增长情况与投资者进行了交流 ， 但公司并未向投资者披露相关公告 ， 在2019年度业绩快报中也未见相关信息 ， 被质疑有信披违规的嫌疑 。
此外 ， 作为国内休闲食品头部企业中率先登陆A股的洽洽食品 ， 深耕传统线下渠道和经营的同时 ， 也试图发力线上市场 ， 但曝光程度不及三只松鼠、良品铺子等一干后来者 ， 被戏称“起了大早、赶了晚集” 。
主营业务集中 ， 存信披违规之嫌
洽洽食品成立于2001年8月 ， 是一家以传统炒货、坚果为主营 ， 集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业；公司于2011年3月于深交所挂牌上市 ， 成为中国“坚果炒货第一股” 。

『洽洽食品』洽洽食品或存信披违规，请罗永浩带货凸显竞争激烈
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图片来源于网络
力求多元化的洽洽食品曾经走过“弯路” ， 此前陆续推出的薯片、果冻等产品市场反响平平；近年来 ， 除了传统的瓜子业务 ， 公司大力开拓坚果类市场 ， 推出小黄袋每日坚果 ， 2018年贡献了6亿元收入 ， 形成了“瓜子+坚果”双主业的发展之路 。
目前 ， 洽洽食品主要产品包括红袋（系列瓜子）、蓝袋（山核和桃焦糖瓜子）、黄袋（每日坚果）三个系列产品 。 但传统葵花子业务依然是洽洽食品的“顶梁柱” 。 据2018年财报显示 ， 公司传统的瓜子业务收入占比达66.94% ， 产品集中度较高 。
据媒体报道 ， 今年春节后 ， 洽洽食品管理层在与投资者的一次交流中 ， 预计2020年红袋、蓝袋产品销售目标分别可达22亿元和11亿元 ， 毛利率将和2019年持平；同时 ， 黄袋产品销售目标可达到13亿 ， 毛利率提升1%-3% 。
但洽洽食品方面并未就此次投资者交流披露公告 ， 在2019年度业绩快报中也未见相关信息 。 对此 ， 有相关专业人士表示 ， 业绩预测的内容属于严格监管的内幕信息 ， 对于披露时间和形式都有严格要求 ， 而与投资人交流一般应在公开披露之后 ， 洽洽食品此举有信披违规的嫌疑 。
竞争日趋激烈 ， 质量问题不容小觑
洽洽食品登陆A股之后 ， 三只松鼠、良品铺子等休闲食品类企业也纷纷上市 ， 股市资本加持的 ， 让诸多企业开拓市场的实力大增 ， 在国内休闲零食市场需求保持高增速的同时 ， 竞争日趋激烈 。
据商务部2019年6月发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》披露 ， 中国休闲食品市场规模达2万亿元 ， 据预测2020年将突破3万亿元 。
与洽洽食品深耕线下不同 ， 三只松鼠、良品铺子等自带互联网基因 ， 线上的快速发展给洽洽食品带来了较大冲击 。
资料显示 ， 淘宝系平台目前已形成头部三强格局 ， 其中三只松鼠市场占有率为18% ， 百草味市场占有率为11% ， 良品铺子市场占有率为6% 。 目前在营收规模与公司市值上 ， 洽洽食品已被三只松鼠赶超 。
面对挑战 ， 洽洽食品采取了布局线上渠道、增加热销产品种类等策略来应对 。 但在其他品牌在线上玩的风生水起、不断增加曝光率的同时 ， 洽洽食品有点过于“安静”了 ， 甚至有投资者向公司“喊话” ， 希望“在网红带货上 ， 胆子再大些 ， 力度再猛些 。 ”
对此 ， 洽洽食品也通过实际行动给出回应 。 4月1日 ， 罗永浩抖音电商直播完成首秀 ， 据第三方抖音数据平台监测 ， 本次直播累积了将近5000万人观看 ， 共收获1.77亿销售流水 ， 其中洽洽食品旗下的每日坚果产品 ， 在直播中卖出200万袋 。
在这场“万众瞩目”的直播秀中 ， 洽洽食品等众多品牌获得了曝光和实打实的收益 ， 但也暗藏了风险 。 有网友反映 ， 本次罗永浩直播带货的某品牌龙虾 ， 收到货后发现“生产日期是去年6月份的” ， 还有“吃了拉肚子”等问题 。 尽管该品牌负责人回应称“小龙虾保质期是18个月” ， 但或多或少也给品牌形象带来了影响 。


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