国民健康意识觉醒升级，助推保健品行业景气上行( 二 ) 保健品市场规模将达3300亿元

国民健康意识觉醒升级，助推保健品行业景气上行。　　

----国民健康意识觉醒升级，助推保健品行业景气上行//----

　　在消费购买行为方面， 43.8%的受访者表示会自己主动购买保健品给自己或家人;55.9%的受访者将产品功能作为其购买时首要考虑因素，在选购保健品的考量因素方面，产品功能、产品资质、产品品牌位列前三，占比分别为55.9%、47.1%、40.1% 。艾媒咨询分析师认为，保健品市场产品众多，功能同质化较为严重，建立和强化品牌效应，赢得消费者信任，降低消费者决策难度成为保健品企业抢夺市场份额的重要策略。

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　　过去海外保健品品牌因为产品及服务发展相对成熟，在中国市场表现出强势的品牌力。近年来，在国潮文化崛起的背景下，中医养生、药食同源等概念重回大众视野，风头强劲，为以中草药为代表的本土保健品营造了良好的发展环境。无限极、东阿阿胶、同仁堂等中草药保健品企业被越来越多消费者所熟知，企业品牌力日益提升。艾媒咨询分析师认为，中草药保健品虽然迎来发展风口，但行业长期面临产品研发不足、产品同质化、品质难标准等问题亟待解决，这也是未来中草药品牌提升综合实力、扩大竞争壁垒的重要突破口。

　健康中国战略凸显保健品行业增长蓝海，企业品牌建设与精细化管理势在必行

　　艾媒咨询分析师认为， 2019年《健康中国行动(2019—2030年)》等相关文件出台意味着健康中国战略实施进程加速，对加快完善健康产业政策法规、提高社会健康意识、促进健康产业投资均产生了极大的推动作用。与此同时，中国老龄化人口加剧，保健品刚需属性加强。同国外发达市场相比，中国保健品整体市场规模仍然较小，随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，保健品市场的消费潜力将逐步得到释放，行业迎来发展蓝海。

　　长期以来，保健品行业社会口碑较低，行业负面形象的扭转需要相关企业进行长期的品牌建设和市场教育。此外，保健品行业同质化竞争激烈，通过品牌宣传推广、践行社会责任、普及健康教育、提升服务质量等多元化的手段进行品牌建设，是企业提升知名度和认可度的有效手段，有助于企业提升综合竞争力。随着消费人群的扩大化、细分化，市场对企业产品及服务的品质要求也将提升，传统的粗放式经营管理已经无法满足企业发展壮大的需求，尤其在监管趋严常态化的背景下，只有通过精细化运营管理，严格把控产品及服务品质，加强内部管理，提升风险应对能力，才有可能经得起市场长期的考验。