国民健康意识觉醒升级，助推保健品行业景气上行保健品市场规模将达3300亿元

国民健康意识觉醒升级，助推保健品行业景气上行。　　2020年受新冠疫情影响，国民健康保健意识迎来一次全面觉醒，健康消费观念以及健康消费需求加速升级。艾媒咨询分析师认为，国家对国民健康的重视程度加深以及居民健康消费升级，将为保健品在内的大健康产业形成长期利好。一方面保健品行业将在政策强监管下一改长期良莠不齐的混乱现象，行业形象及消费者信任度得到改善;另一方面，保健品行业市场规模将在居民保健需求的增加带动下持续扩大。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2020年中国保健品行业研究报告》主要针对保健品行业整体发展现状、消费者洞察以及典型企业进行研究，并对未来趋势进行解读。

　保健品市场规模将达3300亿元，多重因素驱动保健品迈入增长新阶段

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，过去6年保健品行业市场规模稳步上升并保持每年两位数的同比增速，至2019年，市场规模约达2227亿元。目前中国保健品行业正迈入发展新阶段，行业景气度度持续攀升，规模增长有望持续。

　　在政策环境方面，国家加快完善保健品相关政策标准，大力加强监管力度。 2019年中国政府开展的保健市场监管百日行动，对虚假宣传行为、违法广告、违法销售行为等进行了整顿。在社会环境方面，养生需求从老年群体逐渐往中年、青年群体扩散。年轻一代由于工作生活压力大、作息不规律等也饱受健康问题的困扰，全民养生的风潮有望驱动保健品市场的进一步增长。在技术环境方面，国家和社会对医疗健康领域科研投入增加，人工智能、物联网、云计算、大数据等新兴信息技术与行业的加速融合，将带动企业进行数字化转型，有望改善保健品市场“轻研发，重营销”的局面，提升产品与服务质量。

　　艾媒咨询分析师认为，在国家政策引导，居民健康观念升级，消费人群比例上升，以及行业技术迭代升级加快等多重因素作用下，保健品行业将保持长期增长态势，预计2021年市场规模将突破3300亿元。

----国民健康意识觉醒升级，助推保健品行业景气上行//----

　　虽然保健品市场需求逐步扩大，但行业长期向好发展离不开企业自律。 “权健事件”爆发后，保健品受到监管当局严厉的整顿，虚假宣传、非法传销、非法添加、欺诈销售等问题成为重点清理对象。除积极配合监管当局清查整顿，无限极、如新、安利、康宝莱等知名品牌纷纷开启“自律+转型”的自救升级之路，助力行业形象的改善和提升。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超七成受访消费者认为在“权健事件”发生后，保健品行业整体合规性有所改善，其中认为明显提高的占6.6% 。

养生保健文化群众基础广，中草药保健品发展迎良机

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，食补成为消费者最喜爱的养生保健方式，占比高达57.8% ，其次是膳食补充剂，占比为48.6% 。艾媒咨询分析师认为，受传统文化影响，中国消费者对食补的认知度和接受度普遍较高，为保健品行业尤其是中草药保健品市场奠定了广泛的群众基础。