「买手客buyerkey」班尼路才是初代“奢侈”品牌......00后们懂个屁啦( 四 )
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在很多人心中 ， 走“快速、少量、多款”路线的 Zara 等品牌是最早的快时尚品牌 。 其实 ， 在它们之前 ， 你我就已经体验过快时尚的魔力了 ， 那就是同样来自 H&M 老家瑞典的 Only、Vero Moda 和 Jack Jones ， 在中国它们才是真正的快时尚鼻祖 。
这是当时外模给 Only 拍的大片 ，
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这是张柏芝和不知什么人给以纯和真维斯拍的大片 。
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审美上讲 ， 当年它们同是时尚圈的腰间盘 ， 但 Only 明显更突出一些 。
电商崛起后 ， 过气网红 Only 的转型速度也还算迅猛 ， 其实可以说是觉醒后的王者归来 。
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2017年天猫女装品牌销售额排行榜里 Only 超越 Zara ， 排名第2 。
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我就问一句 ， 牛不牛？
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大家应该还一眼看到了 Only 的好姐妹 Vero Moda ， 它与 Jack Jones 都曾是潮流的代名词 ， 如今 JJ 比 Only 更早进入电商 ， 在天猫坐拥800万粉丝 。 VM 的电商表现不俗 ， 小红书上也一直有潮人分享它家依旧时髦的穿搭 。
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图片 @陶喜儿
很明显 ， 瑞典三兄妹的升级转型及时且到位 ，比其它品牌要机智的多 。
眼球经济下 ， 视觉营销极为重要 ， 毕竟在乎消费者 ， 也走国际范 ， 所以 Only 等的起范儿就不算迟 。
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但老年班尼路这种传统国货的店铺从大小到形象还停留在当年的巅峰时 ， 所以如今只能是低谷状 。 从设计 ， 到店面 ， 到陈列 ， 所有操作合起来就是一部迷惑行为大赏 。
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在营销思路上 ， 2019之前 ， 班尼路和佐丹奴也不玩综艺冠名 ， 不搞 IP 联名 ， 不上*** ， 不跟 KOL 玩 ， 一直默默耕耘 ， 对新时代的社会化玩法毫不感冒 ，就会被社会所抛弃 ， 只能躲在角落里自怜自艾地哀嚎 。
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青春是岁月的路过者 ， 但我不希望这些曾承载情怀的老品牌只是“路过” ，它们作为一段青春的见证者 ， 应该一直都在我们的视线内才对 。
希望还在迎头赶上的老品牌们都能跟上玩法 ， 早日重回1线！不管什么时候开始改变 ， 都不会太晚 ，毕竟机会永远都在自己手里 ， 不是吗？
冲鸭！！！
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文末小互动： 你当年最爱的品牌是哪个？还有什么其它品牌见证了你的青葱岁月吗？是否还留着它家的衣服？快把你和这些老友间的故事分享给我们吧 。
本文编辑：熙紫
美术编辑：晓婷
回忆儿时品牌?
