「买手客buyerkey」班尼路才是初代“奢侈”品牌......00后们懂个屁啦( 三 )
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不过这个巨头如今处在了垮掉的边缘 ， 在今年1月 ， 真维斯的老家澳洲子公司宣布破产 。
在国内 ， 也沉淀自我 ， 扎在大明湖畔和雨荷肩并肩......
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这俩老友如今的设计 ， 老旧的让你确实很想买来送给老舅 。
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孩子们都长大了 ， 美邦和真维斯却还假装他们的品位没有进步 ， 消费没有升级 。 朴实无华演绎正宗夜市风 ， 在搭配与造型上更没能力化“腐朽”为“神奇” 。
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聊完这几个“国货” ， 再来看看3个“洋货” 。
说到 Esprit 这个“美式生活方式本尊” ， 著名的“三条杠”logo 是很多人青春期最重要的时尚回忆 。 它发源地是美国旧金山 ， 被 林青霞的老公邢李?在2002年完成收购 ， 如今它依然是港资品牌 。
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三道杠是个变形 E
总结起 Esprit 的特点就是 ， 时髦、价格偏高、质量惊人、半青春半“苍老” （因为女儿和老妈都能在那里找到衣服） 。
Esprit 还曾请到过“天神”吉娘娘 （Gisele Bündchen） 来代言 。
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因为火 ， Esprit 曾常年霸占商场最显眼的位置 ， 它的“外贸货”、假货市场也养活了无数开外贸店的大哥大姐 。
【「买手客buyerkey」班尼路才是初代“奢侈”品牌......00后们懂个屁啦】当年和 Esprit 价格相近的品牌就是 韩国 E-land 衣恋 ， 你一定记得它家那只叱咤风云的英伦小熊 ， 所有学生都着迷它的英伦风情 。 保守高雅 ， 穿上就是贵族小朋友 。
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还有一个 E 开头的品牌有 Esprit 和 E-land 的商场就有它 ， 那就是 法国 Etam 艾格 。
很多人不知道的是 ，Etam 可是个百年品牌 ， 成立于1916年 ， 开始是在德国 ， 1928年搬到了法国巴黎 ， 并在法国上市 。
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Etam 除了时装 ， 内衣当年也同样火爆 ， 甚至海外版《Elle》杂志和很多媒体声音曾表达 Etam 的内衣可与维密比肩 。
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Etam Lingerie 大片
但2012年之后的 Etam 连同它的老对手 Esprit 和 E-land 开始被商场边缘化 ， 因一成不变的过时设计、无竞争力的价格 ， 不是被撤柜 ， 就是一言不合就甩卖 ， 在3、4线城市打1折也是常见场面 ，Etam 在2018年更是退出了中国成衣市场 。
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这种局面让把它们当成青春的老买家无比唏嘘 。
没有疲软的市场 ， 只有疲软的产品 。 以上所有品牌都走了一条不归路： 我就是勇往直前 ， 我就是无所畏惧 ， 我就是不把消费者的需求放在眼里 。
所以它们被后来涌入的 Zara、H&M、优衣库等品牌碾压纯属必然 ， 绝非巧合 。
