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华为之变( 三 )

3）营收地理分布


中国始终是华为的主要市场 ， 而且近三年收入及占营收的份额均稳步提高 。 2017年中国市场收入3051亿 ， 占营收的51%；2019年中国市场收入5067亿 ， 占营收的59% 。

华为之变
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欧洲、中东及非洲市场遭遇瓶颈 ， 2019年收入仅比2018年增长14.7亿 ， 在营收中的占比下降了4个百分点 。 鉴于欧洲是疫情的重灾区 ， 2020年欧洲中东及非洲这个板块的收入大概率将会下滑 。

亚太市场则已经开始下滑 ， 2019年收入比2018年少114亿 ， 降幅达13.9% 。

美洲市场（更准确地说是南美洲
）小有起色 ， 2019年收入较2018年增加46亿 ， 但在营收中的份额却降低了半个百分点 。 2020年美洲市场大概率也会因疫情而下滑 。

4）全场景智慧生活


华为消费者业务概括为“1+8+N全场景智慧生活”战略 。 1代表智能手机；8代表平板电脑、PC、VR设备、可穿戴设备、智慧屏、智慧音频、智能音箱和车机；N代表泛IoT设备 。

全场景智慧生活战略以鸿蒙操作系统和HiAL为核心驱动力 ， 而智能手机是整个板块的龙头 。

2013年 ， 华为消费电子产品整体出货量为1.28亿部 ， 其中智能手机5200万部 ， 同比增长60%；

2014年 ， 华为消费电子产品整体出货量微增至1.38亿部 ， 其中智能手机7500万部 ， 同比增长62.5%；

2015年 ， 华为智能手机出货量突破1亿部 ， 同比增长44% 。 财报从此不再披露消费电子产品的整体出货量 。

2019年 ， 华为智能手机出货量达2.4亿部 ， 同比增长16% 。 根据市场调研机构IDC和Strategy Analytics报告 ， 华为（含荣耀
）智能手机全球市场份额为17.6% ， 稳居全球第二 。

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除智能手机外 ， 消费者业务板块其它产品在2019年亦取得一定进步 ， 因为基数相对小 ， 同比增速动辄超过100% ， 但华为没有披露具体出货量 。 华为PC出货量同比增长超过200%; 智能穿戴业务量增长170%；智能音频出货量增长超过200%；下半年平板在中国市场份额超越苹果居第一位……

由于“天灾人祸”不断 ， 华为海外业务具有明显的不确定性 ， 必然将更多资源“砸”向国内市场 。 另外 ， 由于to B业务具有周期性且受产业政策等“不可抗力”影响很大 ， 保增长的重点是to C的消费者业务 。

由于华为“增兵”国内 ， 早已是一片红海的中国消费电子产品市场必然更加“硝烟弥漫” 。


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