『空调』一季度空调销量减少二分之一 未来还有没有希望？
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数据是直观的 ， 也是残忍的 。 近日 ， 奥维云网（AVC）对外发布了2020年一季度家电零售全渠道监测数据 。 数据显示 ， 白电整体一季度零售额降幅在45%左右 。 其中作为四大类白电之一的空调 ， 更是成为了疫情的“重点照顾对象”根据奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 2020年Q1空调行业零售量为524万台 ， 零售规模为149.2亿元 ， 零售量、零售额分别同比下降46.6%和58.1% 。 我们永远不知道 ， 明天和意外那个会率先到来 。 2020年开年 ， 突如其来的疫情爆发为家电产业蒙上了一层阴影 ， 尤其是需求增长长期停滞的白电产业更加举步维艰 。 但是由于冰箱、冷柜和洗衣机与居家消费者的强关联属性以及消毒除菌的功能 ， 虽然销量也直线下滑 ， 但仍然保持在一个较能承受的范围之内 。 然而 ， 对于空调行业来说 ， 影响是最大的 。 首先 ， 空调换新上升空间有限 ， 地产持续低迷 ， 这是影响空调销量的主要原因 。 经历多年的发展 ， 农村市场已经基本普及空调 ， 城市市场空调也主要以换代为主 ， 而房地产市场的低迷对空调需求本身进入疲态 。 其次 ， 从规律看 ， 一季度是空调销量淡季 ， 今年疫情更是严重影响销量 。 从以往看 ， 一季度和全年相比 ， 基本处于空调淡季 。 特别是 ， 在经历了2019年双11和双12的空调价格战之后 ， 很大一部分者消费者已经完成空调的换新 。 今年的疫情又是雪上加霜 ， 所以 ， 空调一季度的消费意愿降到冰点 。 加之疫情下各个小区都在施行封闭式管理 ， 空调购买后无法进行快速安装 ， 也令空调市场观望氛围浓厚 。 疫情的影响虽然导致行业销售的下滑 ， 但是在绝望中也孕育着全新的希望 。 空调行业二季度或下半年还有没有机会？第一 ， 如果疫情在5月中旬或下旬结束 ， 那么对于下半年销量会有提振作用 。 某种程度上 ， 上半年空调销量能否回调 ， 取决于疫情的态势 。 如果4月底或5月中旬能彻底抑制不再有新增患者 ， 那么这对提振下半年的空调有积极的意义 。 第二 ， 健康新风空调将迎来更大的市场 。 疫情中 ， 在“勤洗手 ， 多通风”的宣传下 ， 消费者对于新鲜空气的关注度进一步提升 。 因此 ， 具有新风净化、自清洁、除菌、提高含氧量等功能的健康空调产品将会进一步提高热度 。 预计未来市场 ， 健康、舒适、无接触风的空调产品将成为消费者的首选 。 第三 ， 下半年空调或迎来大力度促销 。 随着今年7月1日 ， 空调行史上最严的空调新能效标准的发布 ， 空调企业也将加速淘汰老旧产品 ， 同时积极推广一级能效新产品 。 随着二季度中五一、618大促的来临 ， 空调行业或将有大力度促销狂欢 。 上述三个因素或成为全年空调市场的转折点 。 虽然在疫情之下 ， 空调行业遭受到了前所未有的打击 。 但是 ， 在绝望中仍然孕育着新的希望 。 随着疫情在我国控制下逐渐好转 ， 家电的销售前景也将会逐步向好发展 。 （图片来源：大作）
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（责任编辑：王治强 HF013）
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