为什么星巴克、钟薛高都热衷“仪式感”营销？丨【勺子深荐】( 四 )
同样一个道理 ， 当用户不断地参与到与品牌的互动中 ， 对品牌的依赖和信任也会不断加深 。
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就比如每到年末各大APP推出的年终总结报告 ， 则是在品牌和用户的双向互动中共同完成的 ， 在此过程中强化着用户的品牌认同 ， 培养用户的忠诚度 。
3.媒介的“社交化”
在朋友圈秀恩爱 ， 在抖音记录生活 ， 在小红书标记生活 ， 社交媒体的裂变式传播 ， 正在把生活中的“仪式感”无限放大 。
社交媒体的优势 ， 在于可以实现信息的扩散和圈层的聚拢 。
品牌在打造仪式感营销时 ， 新媒体的社交属性可以帮助品牌与用户展开更深度的互动 ， 将仪式感融入到用户的社交生活中 ， 并通过圈层聚合让营销更精准 。
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写在最后无论是基于使用习惯层面的产品仪式感 ， 还是升维到价值理念、文化内涵层面的品牌仪式感 ， “仪式感”已经渗透到品牌营销中 。
【为什么星巴克、钟薛高都热衷“仪式感”营销？丨【勺子深荐】】甚至可以说 ， 品牌的每一个营销动作 ， 都是一次仪式感的构建 ， 从营销主题到互动模式 ， 形成或强化消费者对品牌的认知 。
但仪式感并不仅仅是一个口号、一次互动这么简单 ， 它需要品牌从战略发展的层面出发 ， 洞见品牌基因和用户需求之间的契合点 ， 通过持续性的灌输 ， 达成用户与品牌在仪式感上的默契 。
有人说 ， 品牌的终极是宗教 。 那么仪式感 ， 就是品牌征服用户的最有效武器 。
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