『南审青年』《囧妈》：以营销优势弯道超车
北京联盟_本文原题：《囧妈》：以营销优势弯道超车
2020年的春节档 ， 本该同往年一样 ， 是各大电影作品竞相推出 ， 争奇斗艳的舞台 。 然而一场突如其来的肺炎疫情打了整个电影行业一个措手不及 。 出于预防肺炎疫情扩散的需要 ， 诸如电影院等线下娱乐场所被迫停止营业 。 而这 ， 也让一众院线电影纷纷从春节档撤档 ， 丧失了捞金的大好机会 ， 其中不乏预售额突破两亿大关的爆款电影作品《唐人街探案3》 。 然而 ， 本次春节档最具话题性和争议性的电影作品 ， 必定是《囧妈》无疑 。
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据各大电影宣布撤档仅过了1天 ， 徐峥团队便宣布《囧妈》采取线上播放模式 ， 字节跳动公司花费6.3亿买下了《囧妈》的网络播放权 ， 在其流媒体平台抖音和西瓜视频免费播放 。 此举一出 ， 便在微博上引发广泛热议 ， 而网民对其态度 ， 也出现了两极分化的局面 。
部分人对此举极力推崇 ， 认为能在家里免费看电影 ， 何乐而不为？所以纷纷对徐峥路转粉 ， 更有人喊出了“全国人民欠徐峥一张电影票”的口号 。
而少数人发出了反对的声音 ， 其中不乏一些电影行业工作者 ， 他们认为徐峥此次操作虽然让其本人名利双收 ， 但却损害了整个电影行业的利益 。 有人指出 ， 《囧妈》线上播放是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏 ， 会起到破坏性的带头作用 ， 其从立项开始便是院线电影 ， 电影院参与其影片的宣传工作并根据其票房收入分得账款从而盈利 。 本次电影院等线下场所已经为《囧妈》宣发付出大量成本 ， 而《囧妈》线上播出使得电影院分不到一分钱 ， 可以说电影院工作者的一切努力付诸东流 。
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从我一个普通吃瓜群众看来 ， 能免费看电影确实是实打实的福利 ， 但对徐峥团队的态度大可不必感激涕零 。 徐峥此番操作 ， 不但没有任何的经济损失 ， 反而打了一个漂亮的翻身仗 。 正是由于《囧妈》线上免费播出 ， 徐峥在***友的口碑中实现反转 ， 赢得了网友的点赞 。 而且 ， 徐峥作为股东的欢喜传媒也因此股票大涨 。 可以说 ， 徐峥实现了名利双收 。
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在此之前 ， 徐峥因为《囧妈》 ， 身上背负的担子可不小 。 《囧妈》在与《唐人街探案3》《姜子牙》等春节档电影的竞争中处于下风 ， 预售票房和人气都有些低迷 。 而2020年1月20号 ， 因为疫情影响和《囧妈》预售票房不理想 ， 徐峥团队宣布《囧妈》提档 ， 从大年初一提前一天 。 此举引发了其竞争对手和电影院工作人员的不满 ， 使《囧妈》的路人缘急剧下降 ， 徐峥团队想通过提档来抢占春节档电影市场的想法也很难实现 。
更不幸的是 ， 由于疫情加重导致的电影全体撤档 ， 徐峥参股的欢喜传媒与横店影业签署的24亿对赌协议被迫取消 。 必须指出的是 ， 根据对赌协议 ， 如果《囧妈》如期上映 ， 那么欢喜传媒将获得横店影业6亿人民币的保底收入 ， 如果票房超过24亿 ， 欢喜传媒还将分红 。 此举相当于在电影上线前将风险转嫁给横店影业 。
而如今 ， 徐峥团队需要自己承担电影的亏本风险 。 然而 ， 正是此番网上免费播出的操作让徐峥的口碑实现反转 ， 也使徐峥团队的经济效益得到最大程度的保障 。 有人算过 ， 字节跳动的6.5亿播出费相当于16.5亿票房带给徐峥团队的收入 。 而如果《囧妈》选择择期院线上映 ， 票房一定不会很乐观 。
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