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「」疯狂的“电商直播”( 三 )


不过 ， 新事物的成长总伴随着旧事物的消亡 。在头部主播诞生的过程中 ， 电商行业也在不断发生变化 。
电商直播源起的美妆直播兴起后 ， 迅速成为电商直播中的一个重要分支 ， 很快 ， 李佳琦在5个小时内试380支口红后 ， 一战成名 ， 头部主播的崛起迅速将美妆的核心用户群引向电商直播平台中 。
有人欢喜有人忧 ， 在电商领域中市占率高达22.1% ， 稳坐国内美妆电商第一的聚美优品很快陷入危机 ， 曾经高调为自己代言的陈欧淡出大众视野 ， 聚美优品的市占率也迅速下滑至0.1% 。
「」疯狂的“电商直播”
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如今 ， 相似的现象开始重现 。
3月8日 ， 京东的家电直播专场2小时吸引到18.6万人观看 ， 带货量超1800万 ， 再加上全国社群营销 ， 累计销售额超5500万 。据《2019年中国家电市场报告》预测 ， 今年家电产品线上零售额全年占比将达到50% 。
3月13日 ， 国美官方旗舰店正式入驻京东 。在此之前 ， 京东还曾以12.7亿的价格收购了五星电器46%的股权 。
值得注意的是 ， 国美在线下的市场份额与苏宁不相上下 ， 五星仅次于两者 。如今 ， 国美、五星同时被聚集在京东 ， 从线上到线下与苏宁的竞争愈演愈烈 ， 而电商直播所形成的新一轮流量聚合 ， 也将给京东在家电方面创造“弯道超车”的机会 。电商直播所带来的可能性 ， 正在加速垂直电商平台被整合 。
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人才缺口持续扩大 ， 产业链各环节走向联合
电商直播高歌猛进的发展态势 ， 吸引到的参与者越来越多 。
当前 ， 在企查查以“电商直播”为关键词进行搜索 ， 相关企业达到1931家 ， 其中有757家企业在1年内成立 ， 占比将近40% 。
相关企业的增长将催生大量人才需求 。目前 ， 商家进入电商直播的途径主要有三种：自己开播、外包给MCN机构、合作相关达人 ， 三种模式都涉及相关的人才需求 。
阿里数据显示 ， 2019年 ， 淘宝直播共计有81个直播间成交额过亿 ， 其中 ， 超过一半都是商家自播 ， 有90%以上的直播场次都是商家自播 。平台相关的直播机构超过600家 ， 创造了400万个就业岗位 。
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而在今年2月 ， 淘宝数据显示 ， 超100万人新开淘宝店 ， 新开直播的商家数环比增长719% ， 新开播场次同比涨110% 。
企业的增长速度已经超过了相关人才的培养速度 ， 人才缺口越来越大 。今年2月份 ， 云南某院校的首届淘宝直播专业毕业生 ， 还没出校门就已经被企业全部“预定” 。
3月18日 ， 智联招聘发布《2020年春季直播产业人才报告》：春节之后直播行业的招聘需求同比大涨132% ， 淘宝直播相关职业平均月薪达到了9845元 ， 短短一个月内就再度“涨薪” 。甚至为了尽快招揽人才 ， 七成直播岗位都不设学历和经验要求 。
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此前 ， 猎聘的相关报告也显示 ， 2019年至今 ， 淘宝直播的人才需求持续高涨 ， 相关岗位数同比涨了3倍多 。
人才缺口的持续扩大 ， 将在一定程度上抑制电商直播行业的发展 ， 而目前粉丝规模渐趋稳定的主播们 ， 则开始尝试向产业链的多个环节延伸 。
例如 ， 薇娅所在的MCN机构谦寻的企业法人为其丈夫董海锋 ， 主播与MCN机构之间除了利益关系之外 ， 有了更深层次的绑定 。目前 ， 薇娅在日常直播中 ， 也经常带一些自己商铺的戒指、手链、衣服等 ， 尝试向产品供应链上游延伸 。


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