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「华米科技」谁花钱大手大脚？谁家还有余粮？财报季中隐藏了这些“彩蛋”( 三 )


而财报中 ， 销售及营销费用支出达2.978亿元 ， 同比去年增加了65.5% 。 由此角度来看 ， 财报也能成为企业健康与否的听诊器之一 。
03 上市企业也要嚼着玻璃凝视深渊
所谓创业 ， 就是嚼着玻璃凝视深渊 。 哪怕你是一家上市企业的领导 ， 也不能例外 。
「华米科技」谁花钱大手大脚？谁家还有余粮？财报季中隐藏了这些“彩蛋”
本文插图

（2018上市潮科技互联网企业财报所属行业 ， 盒饭财经整理制图）
要活下去 ， 要活得更好些 ， 这需要从不同维度进行调整 。 比如小米押注5G+IOT ， B站要破圈 ， 腾讯音乐找独家版权 ， 美团涨佣 。
而同程艺龙的增长则是背靠腾讯及携程 。
早年OTA市场竞争激烈 ， 销售及营销开支居高不下 ， 随着市场的稳定 ， 同程艺龙与微信的合作关系成为公司用户导流的重要来源 ， 销售及营销费用自然下去了 。 新一季财报中 ， 同程艺龙依托微信流量 ， 营收有所回暖 ， 节约了营销费用 ， 并逐步向下沉市场拓展 。
但这样的增长像是蜗牛爬树 ， 极其不容易 。 但 ， 想要断崖式下跌 ， 却是一夕之间 。
2018年3月20日 ， 点牛金融登陆美国纳斯达克市场 ， 好景不长 ， 2019年5月以来 ， 就曝出“兑付危机” 。
2019年10月24日 ， 上海市公安局浦东分局官方微博通报确认点牛金融涉嫌非法吸收公众存款案被立案 ， 公安机关已对本案中的17名犯罪嫌疑人采取相应的刑事强制措施 ， 并于2020年3月24日正式移交检方起诉 。 根据点牛金融发布的公告 ， 截至2019年8月 ， 平台违约贷款总额为9500万元人民币 。
连亏三年、市值跌去98%的点牛金融 ， 走向退市尽头 。 但这并不影响一家企业想要活下去的意志 。
困境下 ， 点牛金融换新帅 ， 建立新组织 ， 开展新业务 。
立案通报一周后的2019年10月31日 ， 点牛金融发布公告称 ， 公司原董事长及首席执行官曾而新、CFO冷静、董事刘晓辉被董事会撤职 ， 并任命黄尔可出任CFO兼董事 ， Hu Min出任CEO兼董事 ， 刘平出任董事会董事兼董事长 。 此外 ， 公告还提及 ， 点牛金融将终止P2P业务 ， 并开始一项新业务 ， 预期收益将来自于股权和债务融资 。
2019年12月5日 ， 点牛金融再发公告称 ， 自2018年3月起公司已逐步向汽车租赁、比特币采矿业务进行转型 。 点牛金融表示 ， 自2019年8月以来公司对比特币采矿业务进行调查 ， 并于2019年10月决定进入该业务并制定了具体的业务计划 ， 计划在资金到位时于2019年12月“购买最高效的采矿计算机来开展比特币采矿业务” 。
从财报企业所属行业情况来看 ， 2019年金融行业风雨飘摇 ， 前后P2P爆雷 ， 后有暴力催收；互联网行业中 ， 则开始注重盈利能力 ， 扭亏为盈、利润增长成为大家争相看齐的点 ， 美团点评、小米、同程艺龙等企业都交出了一份稳健的成绩单 。
【「华米科技」谁花钱大手大脚？谁家还有余粮？财报季中隐藏了这些“彩蛋”】而这些财报中的数据 ， 多数都截止于2019年12月31日 ， 也就是疫情还未开始时 。 但 ， 在这24份财报中 ， 我们看到了一个统一的关键——疫情 。 黑天鹅事件下 ， 本就难走的路 ， 更是曲折 。


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