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『』小众产品不存在竞争

小众产品 ， 其实是充满情怀以及重视小众群体感受的存在 。也许我们会担心它因壁垒不够 ， 导致被大厂收割 ， 初心不复 。但笔者认为大厂产品与小众产品本不是同一类东西 ， 二者并无存在竞争关系 ， 也无需竞争 。
【『』小众产品不存在竞争】『』小众产品不存在竞争
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无意间听到了某个很小众的APP名字 ， 据说能听到很多很多纯自然的声音 ， 听这样的声音会让人安静下来 ， 进入婴儿般满足的睡眠 。这个需求 ， 注定很小众 ， 实在忍不住下载去体验一番 。
打开产品界面果然别有洞天：
开屏没有广告 ， 进来就是全屏的非常精美的图片 ， 非常精致的icon ， 非常舒缓的互动效果 。各种功能之间有很夸张的空间感 。每一点击 ， 都会带给人很舒缓的界面反馈 。似乎每一个细节 ， 都是有意让你你停下焦虑 ， 进入一种“慢下来”的节奏 。
如果不认真找 ， 都很难找到返回的按钮 ， 产品经理似乎正期待你认真的停留在每个页面里 ， 好好的停留 ， 享受一下 。
享受 ， 每一次纯自然的声音 。
如下雨的声音 ， 咖啡馆的喧闹声 ， 大街车辆鸣笛声 ， 雪地里的脚步声 ， 鸟穿过树林的声音 ， 篝火燃烧的声音 ， 猴子的叫声 ， 或者某个偏僻角落风吹过的呼啸声 。
这些声音 ， 实在司空见惯 。
如果我们每一次停下脚步 ， 认真的聆听 ， 就会感受到身边这种声音 。可是我们往往太过匆忙 ， 那些和我们擦肩而过的美好声音 ， 如同是一些似曾相识却又很陌生的东西 。
直到有人非常非常用心的组装起很贵很高科技的设备 ， 把这些纯自然的声音收录进来 。然后通过一个小众的APP产品 ， 触达到另一群有心人的耳边 ， 让时间安静片刻 。
这样的声音 ， 赋予了生命特别的意义 。
我很心动 ， 又发现了一款非常小众的产品 。这个产品 ， 只是通过记录和播放非常普通的声音就能打造了一个虚拟天空 。悄无声息的 ， 触动用户的情感 ， 然后生存下来 。
我很快找到了这个产品的收费模式 ， 将声音打包成另一种小众的内容付费产品售卖 。产品里会上架一些非常珍惜难得的声音素材 ， 如某些珍惜动物的鸣叫 。也会上架一些冥想引导类的人声素材 。
将声音 ， 包装成为内容产品 ， 通过一个APP的产品实现和用户的连接 。唤醒一部分人对环境场的情感需求 ， 形成一种时空陪伴上的依赖 ， 又或者只为听听那些珍贵的美好 ， 于是愿意付费买单了 。我们都是为自己的投入成本买单的 。
我把这款产品 ， 介绍给我的朋友 。他很诧异 ， 这样的小众产品 ， 还真有人去做 。
他说 ， 这样的产品团队一定是非常有情怀 。他们把这种情怀通过APP表达了出来 ， 表达这群人所听到的美好世界 。
我说 ， 或许创始人有这样的情怀 ， 但是整个公司 ， 依然还是会商业化运作的 。粘上铜臭气的情怀 ， 依然也是情怀 。毕竟情怀也是需要金钱来养成的 。
朋友和我开始讨论 ， 这类APP能存活下来吗？如果某个大厂音频APP ， 同意上线了一个类似的栏目 ， 他们如何有实力去竞争呢？
我们都知道 ， 这样的声音 ， 其实很容易被复制的 。你能用上的最好录音设备 ， 我会比你贵10倍 。你能投入的录音团队 ， 我可以雇佣更大更专业的团队来做同样的事情 。
我们讨论了一阵 ， 忽然明白 ， 这些思考都是局外人的意淫而已 。
他们无需竞争 ， 也本无竞争可言 。
一、竞争并不存在
在一个非常小众的领域 ， 大厂注定是看不上的 。即便是看上了 ， 也是懒得从0到1去复制的 。
拿这款声音内容付费类的APP来说 ， 它所服务的对象是非常小众的人群 。一些对声音敏感 ， 平常生活中焦虑 ， 行色匆匆 ， 偶尔确实有失眠困扰的人群 。


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