【电视】隐藏的“大秘宝”与电视龙头的未来
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导语：随着显示、互联网及AIoT技术的不断进步 ， 无数学者、专家的不断努力 ， 电视机行业正在发生颠覆性改变 。 从产品体积到成像清晰度 ， 主流的电视机产品已经发生过多次换代 。 未来 ， 智能化必将成为电视发展的潮流趋势 ， 只有具备前瞻性眼光、非凡市场优势、同时决心拥抱未来的玩家才能顺势而为 。 1958年 ， 一台820型35厘米电子管黑白电视机上 ， 成功播出了动画片《小猫钓鱼》 ， 这个电视机叫做“华夏第一屏” ， 由天津无线电厂生产 ， 是中国第一台电视机 。 在当时 ， 制作小组成员连电视都没见过、理论也没学过 。 从0到1是艰难的 ， 甚至动员了整整一个国家的力量去突破 。 之后 ， 到了1970年 ， 依然是在天津诞生了中国第一台彩色电视机 。 当彩色屏幕点亮的那一刻起 ， 整个中国沸腾了 ， 历史记住了这一时刻 。 但少有人知道的是 ， 由于制造业的落后 ， 彩色电视只是实验室产品 ， 并未走入寻常百姓家 。 直到1982年 ， 中国第一台彩色电视机生产线竣工 ， 由上海电视机厂开始生产金星牌彩电 ， 历史的序幕才缓缓拉开 。 与之相随的是改革开放 ， 中国人的生活品质越来越好 ， 所以对于电视的需求也越来越多 。 1987年 ， 中国成了世界最大电视机生产国和消费国 ， 电视机的时代正式到来 ， 也因此带动了各个衍生行业 ， 比如电视台、影视制作公司等 。 人民需要娱乐的背后 ， 是整个电视机行业的技术进步 。 但在移动互联网时代的到来后 ， 电视行业的寒冬来了 。 人们的娱乐生活越来越依赖便携设备 ， 传统电视显然无法跟上时代的脚步了 ， 这个行业不得不进行自我蜕变 ， 否则就面临被淘汰的风险 。 而且 ， 进行蜕变的这个声音是由国家高层提出的 。 工信部在最新发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》中提出 ， 2022年4K电视终端将全面普及 。 从传统电视升级至智慧显示 ， 这个行业有着无数玩家 ， 谁才能成功的完成突围？
01 全球性的进化
着眼全球产业链 ， 全球电视机出货量摆脱2017年3.4%的下滑后 ， 已经在2018年和2019年重获增长 ， 同比涨幅分别为4.0%和0.4% 。 预计未来全球电视机市场规模依然将保持平稳态势 ， 并不会出现特别大幅波动 。 
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【【电视】隐藏的“大秘宝”与电视龙头的未来】（全球电视机市场规模）图1来源：群智咨询 ， 国泰君安证券研究 与全球市场相比 ， 国内市场的境遇更加不尽如人意 ， 在2016年创下5089万台的销售纪录后 ， 已经三年失去增长 ， 出货量始终停留在4770万台附近 。 由于国内电视厂家激烈的价格战 ， 销售额呈不断下滑势头 。 
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（中国电视机市场规模）图2来源：中金公司 海外市场的竞争格局明显优于国内市场 ， 尤其是在全球市场重新恢复增长后 ， 竞争程度更低 ， 更具有广阔空间的海外市场已经成为新的增长点 。 在国内市场 ， 随着中国工信部、国家广播电视总局以及中央广告电视总台联合发布“4K先行、兼顾8K”总技术路线 ， 可以预期我国电视行业将迎来画质升级换代潮 。 另一方面 ， 即将到来的5G时代又为电视的智能化提供契机 ， 与画质升级潮一同到来的极有可能是智能升级换代潮 ， 用户可以通过电视使用更多丰富的应用场景 。 家电节能减排相关补贴政策则引导消费者展开节能换代潮 。 “大屏化”、“高清化”和“智能化”将成为未来彩电行业的三大趋势 。 电视换代的趋势将逐渐朝着“大屏化”、“高清化”和“智能化”发展 ， 由此带来的是用户客单价的提升 ， 意味着整个产业在不断扩容 。 相关数据显示 ， 至2022年我国超高清产业总体规模将超过4万亿元 。 预计至2023年 ， 65吋以上规格的电视出货量将达到4600万台 ， 较2019年的2500万台出货量增长84%；8K标准的电视销量达166.6万台 ， 几乎是2019年销量的13倍 。
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