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[直播]疫情之下的行业观察：从电商的物流包裹数看经济回暖

[直播]疫情之下的行业观察：从电商的物流包裹数看经济回暖
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2020.04.06
随着全国疫情的大幅缓解 ， 能够感知到全国整体经济及电子商务行业从3月初开始复苏明显 。
文 | 松狮
编辑 | G3007
如果不是因为这次突发的疫情 ， 直播带货恐怕来得没有如此迅猛 。
如果不是因为这次突发的疫情 ， 我们恐怕也很难发现 ， 远离一二线城市的下沉市场 ， 充满了蓬勃生机和经济活力 。
此前 ， 针对疫情对各地区经济的影响 ， 我们专门做了一些调研 ， 发现很多小镇在3月初就已经恢复了正常的经济生活：例如在四川雅安 ， 餐馆早早就恢复开业 ， 停止营业期不过短短15日 ， 而在集市上 ， 商贩更是往来不绝 ， 食品价格较平时略有上升 ， 当前主要是瓜果蔬菜、肉类、烟酒一类商品供不应求 ， 此外快递站也是包裹堆积 。
各地农民利用直播和互联网渠道来带货也早就不算是“新潮”了 。 只是 ， 在这次疫情之下 ， 此前以单个个人为主体的电商卖货这种“非主流” ， 已经发展成以市县长为直播主体 ， 其他全国或当地名人辅助 ， 以带动当地产业整体发展的绝对主流模式 。
不信来看拼多多 。
拼多多已经在山东、浙江、安徽、广东、广西、重庆、云南、江西、内蒙、湖南、贵州、河南、四川、湖北等地合作了超过20场市县长直播助农活动 ， 覆盖沃柑、椪柑、鸡蛋、紫薯、酥梨、鲜花、小米、茶叶、莲藕等多种农产品(000061,股吧) 。
平时只有在电视里才能看到的市长县长们 ， 纷纷走进了拼多多的“市长县长直播间” ， 有推销当地水果的 ， 有直播当地茶叶的 ， 还有亲自试穿汉服来带货的……
在拼多多的帮助下 ， 消费者看到有“父母官”背书 ， 买得时候更放心了；商家得到了政府实实在在的“刷脸”支持 ， 比任何政策都见效更快更直接 ， 更多优质农产品的上行也让拼多多平台自身价值得到了提升 。
近期 ， 随着新冠肺炎疫情防控形势持续向好 ， 企业复工复产明显加快 ， 以及逆周期调节政策效应不断释放 ， 3月中下旬以来 ， 经济频现积极的回暖信号 。
【[直播]疫情之下的行业观察：从电商的物流包裹数看经济回暖】4月3日 ， 拼多多物流电子面单负责人在回答物流媒体采访人员提问时表示 ， 随着全国疫情的大幅缓解 ， 能够感知到全国整体经济及电子商务行业从3月初开始复苏明显 ， 自3月15日起 ， 拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上 ， 同比去年增幅超过60% 。
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拼多多日均包裹数已恢复至5000万单
日均5000万个以上包裹是什么水平呢？我们先来看下之前的数据 。
2018年 ， 中国共处理550亿件包裹 ， 全社会每产生5个包裹 ， 至少有1个来自拼多多 。 也就是说 ， 2018年拼多多共产生110亿个包裹 ， 日均3040万单 。
2019上半年 ， 拼多多包裹数突破70亿个 ， 日均3800万单 。 2019下半年则是127亿个 ， 日均6900万单 。 2019年年全年拼多多总订单包裹数197亿个 ， 全年日均5397万单 。
那么 ， 3月下旬拼多多日均5000万单以上的水平 ， 基本与2019年全年持平 ， 达到2019年下半年（包含双十一）70%以上的水平 。 需要特别注意的是 ， 2019年下半年数据是包含了双十一的 ， 为行业高点 。
随着消费复苏、物流复工 ， 我们预计拼多多在Q2会逐步恢复至日均6000万单以上 。
另外 ， 我们观察到一个现象 ， 淘宝系包裹是拼多多的4倍 ， 数据怎么来的？
近日有新闻显示 ， 菜鸟和拼多多今天相继披露平台包裹数 ， 显示淘宝系包裹量相当于4个拼多多 ， 体量差距进一步拉大 。
如果淘宝系是4个拼多多 ， 那么日均订单数要达到2亿个 。 但是经过测算 ， 淘宝系日均2亿订单包裹已经远远超过了全行业的数字 。
首先 ， 我们看到国家邮政局公布的官方数据 。 3月全国快递业务预计完成57亿件 ， 31天日均1.84亿单 。 单淘宝系一家 ， 是不可能达到单日2亿单的 。


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