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「大技狮」从自爆到道歉，造假风波的瑞幸何去何从？


来源： 零售商业评论

「大技狮」从自爆到道歉，造假风波的瑞幸何去何从？
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22亿造假风波：瑞幸咖啡 ， 从自爆到道歉
瑞幸咖啡4月2日发布公告自爆造假 。 公告一经发布 ， 震惊整个行业 。
瑞幸咖啡宣布 ， 在审计截至2019年12月31日的年报发现问题后 ， 董事会成立了一个特别调查委员会 。 公司调查显示 ， COO及其部分下属员工从2019年二季度起从事某些不当行为 ， 与伪造交易相关的销售额约为22亿元 。
已发布的财报显示 ， 瑞幸咖啡2019年二季度收入9.09亿元 ， 三季度收入为15.42亿元 。 由于四季度财报未发 ， 三季度预计产品销售营收为21-22亿元人民币 。 以此计算 ， 瑞幸这三个季度报表收入大约46亿元人民币 ， 22亿元的造假金额近半 。 其中 ， 某些成本和费用也因虚假交易大幅膨胀 。 目前瑞幸已表示 ， 这些报表不再可信 。

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实际上 ， 2个月前由做空机构浑水发布的那份匿名做空报告 。 报告指控瑞幸咖啡涉嫌财务造假 ， 门店销量、商品售价、广告费用、其他产品的净收入都被夸大 。 也是成了这次造假风波的导火索 。
我们再来看下股价方面 ， 瑞幸自爆以来 ， 股价大跌 ， 仅仅两天时间 ， 瑞幸咖啡市值就蒸发超50亿美元 。 截止目前总市值降至12.93亿美元 。

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到今天（4月5日） ， 瑞幸咖啡通过官方微博发布道歉声明 ， 称目前涉事高管及员工已被停职调 ， 将全面彻底调查 ， 并第一时间披露调查结果 。 并称公司将保持正常经营 ， 稳定员工和门店业务 。

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而瑞幸咖啡董事长陆正耀也在微信朋友圈表示 ， “我个人非常自责 。 无论独立委员会的最终调查结果怎样 ， 我都会承担应有的责任 。 ”（根据瑞幸公布的最新股东情况 ， 陆正耀目前拥有瑞幸咖啡48.49亿股B股股票 ， 其中普通类B股39.12% ， 拥有36.86%投票权 。 ）

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而对于瑞幸将要面对的结果来看 ， 业内人士指出 ， 本次瑞幸咖啡自曝造假22亿元 ， 与此前被做空一事形成连锁反应 。 接下来 ， 瑞幸咖啡可能面临投资者的集体诉讼以及美国证券交易委员会（SEC）的巨额罚单 。 往坏的看可能是破产清算或破产重组 。
可以说 ， 无论如何 ， 对于瑞幸来说 ， 结果都会很难看 。

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（图片来源：21财经）
跌落神坛 ， 瑞幸将何去何从？
【「大技狮」从自爆到道歉，造假风波的瑞幸何去何从？】对于瑞幸18月上市来看 ， 其速度可谓是“神速” ， 截至2019年年底 ， 直营门店数达到4507家 。 按网点数来算的话 ， 已经在国内超越了星巴克 。
这次风波 ， 对于瑞幸来说 ， 面临致命风险 。 那么瑞幸还能何去何从？能否继续走下去 ， 还是要看其商业模式是否能真正的被消费者接受 。
这次造假风波后 ， 此前财报披露的一些数据没有太大佐证意义 。 那么其背后的运营以及实际的成交量有多少呢？仅按数据预估的话可能要减半 。
如果商业模式还是能持续可行 ， 那么这杯咖啡还有可能继续往下走 。 而最终能依靠的也就是国内消费者 。
瑞幸的模式是针对第三空间的星巴克 ， 走的不是线下实体场景 ， 而线上移动消费的场景 。 但有一点可以肯定的是 ， 消费者的消费习性已经部分培养起来 。 特别在一二线城市 。 这点从这两天APP下载量和订单暴增来看就能看出 。


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