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「」“综艺+电商”赋能高效转化，妙趣让直播带货具备更多可能性( 二 )


正是通过这一整套科技方案的巧妙布局 ， 妙趣团队成功打造出国内第一场云颁奖典礼 ， 交出了直播点赞数8010000、直播总时长8小时30分、观看总数10379040次、最高同时在线数195781人的完美答卷 ， 不仅是制作出了一场融合科技与直播的极具里程碑式意义的盛典活动 ， 同时也为行业的未来发展指明了全新的方向 。
综艺+电商赋能高效转化
破圈也需想象力
综艺节目的井喷式增长 ， 带动了营销传播业的发展 ， 也让综艺节目中的广告植入进一步成为品牌推广的必争之地 。 进入2020年 ， 网综、台综的主流大势依然聚焦于“综N代” ， 新的一年无论是卫视还视频网站 ， 都纷纷发力在“网红”和“带货”这两个关键词身上大做文章 。 甚至可以毫不夸张的说 ， 2020年的行业新趋势已不再只是借助综艺来带货 ， 而是以带货为目的 ， 去催生综艺的快速变革 。
正是在这样的行业背景下 ， “人气主播+顶流明星”的全新玩法应运而生 。 作为主流平台之一的芒果TV ， 也选择与在内容策划、制作出品等方面极具经验的妙趣新媒体强强联合 ， 打造全国首档顶级带货级综艺《来自手机的你》 。 这档首开先例的“棚内+直播”式的全新综艺 ， 是妙趣新媒体为淘宝第一主播薇娅量身定制的第一档S级综艺 ， 以智能时代的主角“手机”为切口 ， 解锁当下最为新潮的生活方式 。

「」“综艺+电商”赋能高效转化，妙趣让直播带货具备更多可能性
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谈到为何做出这一尝试 ， 妙趣董事长李冕表示：在流量方面 ， 多数明星尤其是当红明星 ， 显然比单一的网络红人有着更大的受众基础和更多优势 。 可如果单纯依靠明星效应 ， 其流量转化率又往往不能尽如人意 ， 而“明星+网红”这种全新的组合方式 ， 显然就能很有效地解决这一问题 。 一个负责引流 ， 一个负责带货 ， 两者间的携手或许就可以达到1+1>2的理想效果 。 在节目上线前期 ， 郑爽在直播间与“叨叨团”团长薇娅合体 ， 不仅让网络话题讨论量快速上升 ， 更是在喜提5条全网热搜、话题阅读近2亿、直播间在线观看人数逼近2000万的同时 ， 实现累计总销售额3956万 ， 等于是获得了流量与转化的双丰收 ， 这就是妙趣模式“综艺电商”的核爆赋能反应 。

「」“综艺+电商”赋能高效转化，妙趣让直播带货具备更多可能性
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「」“综艺+电商”赋能高效转化，妙趣让直播带货具备更多可能性
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以核心优势不断进阶
一个优质团队才有未来可期
时至今日 ， 堪比电视节目的直播质量、专业型主播介绍品牌理念、线上种草售卖线下服务……由专业机构操刀的定制化节目 ， 正在成为品牌直播的最新趋势 。 PGC在内容制作、资源整合、内容营销等方面 ， 与UGC相比显然具有其天然优势 ， 专业、品质加之与电商平台的合作 ， 形成的是一个完整的商业闭环 。 而作为行业首家PGC标品化与UGC完美结合的企业 ， 妙趣在出品制作方面的核心优势 ， 无疑也奠定了其行业领导者的地位 。
在内容打造方面 ， 妙趣并没有采用以内容布局最终呈现效果的制作方式 ， 而是依靠成熟的“战报反推思维”体系 ， 用预期呈现效果来反推内容策划、制作、执行等各个环节 ， 在保证产出内容能够精准吸引用户眼球的同时 ， 也对预期的曝光与销售效果全程负责 。

「」“综艺+电商”赋能高效转化，妙趣让直播带货具备更多可能性
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节目的制作出品能否达到预期效果 ， 同样离不开人和产品这两个关键词 。 在主播选择过程中 ， 妙趣从受众缘、思维表达能力、实体销售经验以及对工作的热爱程度等几个方面入手 ， 层层筛选 ， 全面培养、打造一众百万级、千万级的主播人选 。 与此同时 ， 团队在供应链把控及选品过程中同样会深度分析产品与主播受众的匹配度 ， 从而助力主播带货量的持续增长 。 截至目前 ， 妙趣旗下已有签约主播82位 ， 全网深度合作主播200余位 ， 其目标就是要以头部流量主播与类目大主播的组合搭配方式 ， 在观看人数、互动量、直播总时长、订单总额等各个维度齐头并进 ， 在为客户提供优质服务的基础上 ， 不断实现团队的自我突破 。


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