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「」“综艺+电商”赋能高效转化，妙趣让直播带货具备更多可能性


「」“综艺+电商”赋能高效转化，妙趣让直播带货具备更多可能性
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近年来 ， 直播在我们生活中出现的频次不断上升 ， 从“天猫双十一狂欢夜” ， 到搭载“淘宝双十二”活动的《人民的宝贝总决选》 ， 从人气综艺到公益助农 ， “直播”这个关键词已经逐渐摆脱了不入流的固化标签 ， 以新潮且极具正能量的全新姿态出现在世人面前 。 消费模式的不断转变 ， 也让主播通过直播间、综艺节目、节日晚会等介质形式实现带货目的 ， 并越来越多的为更多人接受和认同 ， 直至全民化普及的程度 。
随着行业的不断发展 ， 从电商平台到大中小企业 ， 从生活快消到地产制造等各行业 ， 都陆续加入到直播领域来分一杯羹 。 而直播与实体店截然不同的销售模式 ， 也需要通过内容策划、制作、执行、主播选取、选品把控等方面形成一整套方案 。 一个具有丰富经验的幕后团队 ， 不仅能够根据企业自身特点量身定制其解决方案 ， 还必须通过全媒体矩阵的营销方式为品牌实现内容营销的价值最大化 。
正是在这样的行业背景下 ， 长沙妙趣新媒体作为一家新型内容带货公司 ， 始终坚持以移动端为载体 ， 以5G为风口 ， 以内容带货作为营销手段 ， 立足新科技和强制作力 ， 横跨多平台 ， 其服务客户已遍布新西兰、荷兰、法国、德国、韩国、迪拜以及国内的北京、上海、杭州、石家庄、南京、贵州、成都、长沙、厦门等超过20个国家和城市 ， 通过大量的成功案例获得客户的一众好评 ， 并由此成为行业内最受瞩目的一支新生力量 。
疫情之下的淘宝直播盛典
以黑科技开启线上狂欢
作为淘宝直播一年一度最大规模的内容生态盛典 ， 330淘宝直播盛典旨在通过线上线下活动结合的方式 ， 邀请PGC、UGC类机构与淘宝直播体系内的红人大咖、达人主播、淘宝卖家、专业栏目等内容生产者参与其中 ， 在提供各具特色的直播内容的同时 ， 全方位展示淘宝直播的卖货能力和生态活力 。

「」“综艺+电商”赋能高效转化，妙趣让直播带货具备更多可能性
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受新冠疫情影响 ， 本届淘宝直播盛典将首次以云端形式举行 。 如何办好这样一场全新形式的大型活动 ， 显然需要作为独家制作方的妙趣新媒体给出不一样的答案 。 在筹备过程中 ， 妙趣团队以丰富的实操经验以及专业化的定制方案 ， 从方案敲定、导演沟通、技术加持、运营指导、舞台搭建等多方入手 ， 目的就是要为观众营造一场沉浸式的云端盛典 ， 实现线上狂欢 。
对淘宝直播盛典来说 ， 云直播的最大痛点在于零观众、零互动以及仪式感的匮乏 。 针对这些问题 ， 330直播盛典总导演 ， 妙趣副总经理任浩泽表示 ， 妙趣团队采用“冰屏+云连线+AR虚拟技术”组合搭配的全新方式 ， 将难点逐个击破 。 除了将跨年、双十一等大型晚会使用的AR虚拟技术搬到盛典现场 ， 通过分辨真假薇娅来吸引用户眼球外 ， 同时还采用了“云观众”的概念 ， 根据盛典需求开发出一套H5系统 ， 在互动墙上实时更新评论内容 ， 利用弹幕来代替传统晚会中现场观众席位置 ， 并在颁奖环节通过虚拟技术将奖杯推送到各个主播屏幕前 ， 让观众足不出户就能与自己喜爱的明星和主播实时沟通 ， 从而获得置身现场般的沉浸式体验 。

「」“综艺+电商”赋能高效转化，妙趣让直播带货具备更多可能性
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【「」“综艺+电商”赋能高效转化，妙趣让直播带货具备更多可能性】

在流量交互方面 ， 妙趣也大胆启用了可控性低、风险高的真连线模式 ， 通过前期与主播、BD的多次推敲策划 ， 在直播过程中通过多人连麦和大主播连麦的方式 ， 让粉丝进行双账号交互 ， 由此引爆流量达到一个质的飞越 。
而对于画面的效果呈现 ， 妙趣同样追求极致 ， 将曾经出现在《国家宝藏》、《机智过人》等综艺节目和平昌冬奥会闭幕式《北京八分钟》中的冰屏黑科技搬到了盛典现场 ， 进一步呈现舞台三维空间的立体感与真实感 ， 不仅为颁奖人营造出身临其境的体验感 ， 也进一步提高了节目的表现力 ， 让无数网友在参与过程中大呼过瘾 。


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