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『读懂财经研究所』坐拥全球第六大广告平台，汇量科技的“野心”布局你真的没看懂!


3月31日 ， 港股上市公司汇量科技Mobvista（01860.HK）发布2019年财报 。 报告显示 ， 2019年汇量科技实现营收34.9亿元人民币 ， 调整后净利润2.9亿元 。
在本次财报中 ， 程序化广告业务表现极为亮眼 。 2019年程序化广告收入22.3亿元 ， 同比增长40.8% ， 收入占比也从52.3%提升到64.0% 。
而根据AppsFlyer最新发布的2019年下半年《广告平台综合表现报告》 ， 汇量科技的程序化广告平台Mintegral在全球综合实力榜（iOS与安卓）排名第6 ， 成为第一家跻身全球前十阵营的中国第三方广告平台 ， 在其之后 ， 字节跳动旗下的TikTokAds排名第12 。

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程序化广告收入的高速增长以及Mintegral平台综合实力的提升 ， 离不开汇量科技过去几年的数字化转型 。
某种程度上说 ， 程序化广告的崛起 ， 正是汇量科技在数字化转型过程中的重要“切口” 。 由非程序化交易到程序化交易的背后 ， 是从运营主导交易撮合的低频优化转向由机器和算法主导的高频优化 。 这是汇量科技基于效果演进完成的第一次“阶层跃迁” 。
然而 ， 这还不是汇量科技业务的终局 。
随着中台战略的实施 ， 汇量科技的业务逻辑正在发生巨大的变化 。 准确来说 ， 汇量科技正在开始真正步入科技公司的序列 ， 而后者对应着更广阔的市场 。 一旦跃迁完成 ， 将彻底打开汇量收入增长的“天花板” 。
/ 01 /第一次“阶层跃迁”
过去几年 ， 汇量科技押注数字经济浪潮 ， 完成营销业务数字化转型 ， 由非程序化交易转向程序化交易 ， 并布局了数据分析业务 。
过去 ， 互联网广告大都由人工进行撮合交易 ， 而程序化广告顾名思义是通过自动化程序撮合完成 ， 两者的核心差异 ， 在于营销效率及效果 。
在传统营销的模式下 ， 广告效果的数据反馈非常滞后 ， 开启下一步的优化投放需要漫长的人工谈判 ， 广告投放优化的间隔周期比较长 。
而通过程序化广告平台 ， 看似复杂的一系列购买过程从用户点击到看到广告 ， 毫秒间即可完成 。 这种程序化购买模式取代人工谈价 ， 将投放过程变得更加高效 。

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同时 ， 程序化广告还能实现目标受众购买 ， 极大提升了广告主广告投放的精准度 ， 降低网络广告的无效预算 ， 从而减少浪费降低成本 。 近几年 ， 投放更精准、高效的程序化广告业务逐渐成为趋势 。
汇量科技最早布局程序化广告是在2015年 。 当时 ， 公司推出了程序化广告平台Mintegral 。 你可以把Mintegral理解为一个由人工智能支持的移动广告库存超市 ， 发布商将其广告库存放在超市的货架上 ， 广告商为满足他们的广告活动参数和特定营销需求的广告库存出价 ， 并通过自动化程序来结算交易 。
回过头看 ， 程序化广告业务的布局 ， 对汇量科技意义重大 。
首先 ， 高速增长的程序化广告市场 ， 能为汇量科技带来可观的业务增量 。 2018年全球移动程序化广告市场规模607亿美元 ， 预计2023年将达1492亿美元 ， 复合增长率接近20% 。
如今 ， 程序化广告正在成为汇量科技收入增长的主要驱动力 。 2019年公司程序化广告收入22.3亿元 ， 同比增长41.8% ， 收入占比也从52.3%提升到64% 。

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其次 ， 程序化广告能提升公司的盈利能力 。 近两年汇量科技的非程序化广告毛利率稳定在25%左右 ， 而程序化广告的毛利率则由20.4%提升至23% ， 调整后毛利率(加回激励计划、服务器成本)则在30%以上 。 长远来看 ， 更高效、更智能的程序化广告毛利率将远高于非程序化广告 。 随着程序化收入占比的提升 ， 对公司盈利能力的改善也将持续增厚公司利润 。


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