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【】疫情之下，苹果、华米OV如何“去库存”？

2020年春节前后爆发的新型肺炎疫情 ， 不止对人们的工作生活造成影响 ， 也对多个行业造成了极大冲击 。除了消费外 ， 智能手机等通讯市场也受到较大冲击 ， 交易链条的断裂导致了存量市场出货量的持续下降 ， 留下了高水位的库存 。
根据天风国际旗下分析师郭明錤日前报告 ， 由于疫情原因 ， 2020年春节期间中国市场手机出货量衰退约为50—60% ， 导致目前渠道包含华米OV在内约有5000-6000万高水位库存 。
可见 ， 如何更好更快地“去库存”成为了当前各大手机厂商的当务之急 。
【】疫情之下，苹果、华米OV如何“去库存”？
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要想解决去库存的问题 ， 除了降价促销、开辟下沉市场新的用户群体这些方式外 ， 也已经有部分厂商找到了新的解决方案——通过大的渠道商或二手交易平台散货 ， 就成为不少手机厂商解决库存的新出路 。
手机出货量降幅明显 ， 去库存成当务之急
年初的疫情至今 ， 对各行业的影响仍在持续 。
从国内手机市场来看 ， 新机出货量出现明显下降 。相关数据显示 ， 2020年春节期间 ， 中国市场手机出货量同比降低50-60% ， 同时各大手机厂商囤积的手机库存也失去了先手的最好时机 。如今疫情还未过去 ， “去库存”却已经成为了各大手机厂商的当务之急 。
分析师郭明錤近日就表示 ， 目前渠道包含华米OV等品牌在内 ， 约存在5000-6000万高水位库存 。其中华为手机库存较大 ， 约有2000万部左右 ， 而去库存化过程将不利中国品牌新机出货与相关产业链 。
“多库存”也将成为厂商的发展阻力 。一方面 ， 库存机的背后可能存在数倍的处理器等各类芯片 ， 让厂商的库存压力陡增 。另一方面 ， 库存积压还可能会影响5G手机的产能 。以华为为例 ， 其库存多为4G机 ， 如果5G手机爆发性增长 ， 4G手机销量将迅速萎靡 ， 最终甚至出现不得不“底价清仓”的情况 。
目前来看 ， 需要为库存担心的不止是华为一家 ， OPPO、vivo等厂商也赫然在列 。有业内人士预测 ， 如果不能更好的解决库存问题 ， 预计2020年国内手机市场的出货量 ， 与去年相比将衰退15% ， 出货量下达至3.1—3.3亿部 。而出货量下跌的同时 ， 也会对各品牌后续的新机发布和市场份额造成严重影响 。
降价“求”关注 ， 三四线城市成库存手机主要去向
如此严峻的形式之下 ， 手机厂商以往的做法也不奏效 。从前将库存转移至国外市场是惯用的做法 。但面对庞大的手机库存 ， 国内市场始终才是最大的销售市场 ， “出海”并不能成为最有效的办法 。
基于此 ， 不少手机厂商也开始焦急寻求新的生存方式 。首先是降价 ， 对于厂商来说 ， 手机降价是吸引用户的有力筹码 。不断通过“降价”来刺激消费者 ， 以达到快速提升销量的目的 。近期 ， 在某电商平台上 ， 华为Mate20和华为Mate20X 5G手机 ， 降价最高达到1000元 ， 加上分期免息、满减等活动 ， 优惠力度更大 。
不过 ， 线下门店就没那么幸运 。
【【】疫情之下，苹果、华米OV如何“去库存”？】受疫情的影响 ， 不少品牌线下门店目前仍处于未开业状态 ， 也有开业的打出了“促”的招牌 ， “年前的库存还没消化完 ， 只能把整体价格往下调 ， ”从事手机渠道行业10年的李君说到 ， 即便是像李君这样开业的门店 ， 下午5点左右也只有一两名顾客 ， 一天内接待的客户数量远不如以前 。
同样受到影响的还有“以旧换新”活动 。对于厂商来说 ， “以旧换新”不止是回收旧手机、缓解用户的囤积压力 ， 也是一种卖掉库存、缓解自身囤积压力的方式 。不过 ， “以旧换新”往往伴随着上门回收、物流等线下流程 ， 如今受到疫情影响 ， “以旧换新”服务很难开展推进 。此外 ， 一些回收平台利用信息不透明压价的模式逐渐被消费者摈弃 ， 也导致大家对于回收平台和手机厂商合作的“以旧换新”并不买单 。


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