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『』阅文为下一个十年的发展做好准备了吗？( 二 )


很多投资者和专业人士对阅文深度介入IP产业链仍持有保留意见 。他们认为 ， 阅文最好是把IP授权出去 ， 获得旱涝保收的权利金以及大项目的跟投权 。直至今日 ， 他们还不是特别赞成阅文合并新丽、自营手游等策略——这样会让阅文“越做越重” ， 面临更大的市场风险 。2019年 ， 阅文IP、新丽制作的《庆余年》取得了巨大成功 ， 而阅文外包开发、自主运营的《新斗罗大陆》也取得了不错的流水；然而在他们看来 ， 这些只是个例 ， 尚未形成足够的说服力 。
坦白说 ， 我认为中国的“IP综合开发与运营巨头”的使命 ， 只能由互联网公司承担 。历史经验告诉我们 ， 在中国的娱乐内容产业 ， “互联网化”程度越深的 ， 就越容易取得商业成功 ， 而且越容易建立国际地位 。游戏是一个最好的例子——中国游戏行业从一开始就由互联网公司全面控制 ， 迄今中国不但成为了全球最大的游戏市场 ， 而且游戏产品质量也得到了显著提高 。剧集、动画、漫画、电影也是如此 ， 每当互联网公司强势进入 ， 往往能带来新的活力、新的资本、新的商业模式和更高的内容质量 。
既然如此 ， 整个内容产业最核心的IP开发 ， 也注定由互联网公司掌控 。事实上 ， 中国娱乐内容产业第一次熟悉“IP”这个名词 ， 就是来自“阅文系”的网文IP 。
『』阅文为下一个十年的发展做好准备了吗？
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IP的来源可能是阅文最不需要担心的：2019年 ， 阅文平台上的原创作品增加了380亿字 。380亿字！而且遍及你可以想象的一切分类 ， 从玄幻到武侠 ， 从言情到推理 ， 从穿越到科幻……甚至包括严肃的纯文学 。众所周知 ， 一部作品能不能红 ， 带有巨大的偶然性；即便是J.K.罗琳或者乔治.R.R.马丁 ， 也无法保证自己的下部作品大卖 。因此 ， 保证IP输出的最好方法就是做大基础 ， 鼓励新老作者源源不断地产生新鲜内容；阅文庞大而经验丰富的编辑团队 ， 可以在一定程度上增加成功率 。
总之 ， 除非有人能攻破阅文的内容创生机制 ， 否则阅文在IP来源方面的优势就是不可逾越的 。要知道 ， 2018年~2019年对阅文提出挑战的几个免费阅读平台都没有自己的作者体系 ， 严重依赖对外采购 。在可见的未来 ， 绝大部分的头部网文IP仍然会来自阅文旗下的起点、创世、云起等平台以及阅文投资的晋江 。
IP全产业链开发则是一个更艰巨的任务 。阅文必须完成这个任务 。它理想中的对标——漫威 ， 花了几十年完成这个任务 。在2008年以前 ， 漫威多次将自己的IP授权给别人制作电影 ， 事实证明这样的收益非常有限；更糟的是 ， 漫威无法控制作品质量和IP开发节奏 ， 《蜘蛛侠》IP的命途多舛就是证明 。从2008年开始 ， 漫威启动了自己的“漫威电影宇宙计划” 。在我的猜想中 ， 这也是阅文要走的道路：把自家的优质IP尽可能掌握在自己手中 ， 尽可能介入IP开发和运营的每个环节 ， 这样固然会带来更大的投入和风险 ， 但是成功之后的回报也是巨大的 。
新丽与阅文的融合已经带来了初步的成果 ， 基本解决了阅文IP的影视开发问题 。接下来 ， 我们预计阅文将在游戏开发上投入更多精力 ， 很可能最终成立或收购自己的游戏工作室 。阅文早已投资了许多动画工作室 ， 建立自营动画制作能力也只是时间问题 。最多再用2年~3年 ， 这家公司就将在各种主要内容类型上都具备较强的制作能力；到了那时 ， 它或许有可能会把最适合、最成熟的IP全部留在内部开发 。
从2019年的经验看 ， 阅文自主开发IP的成果还是不太稳定的：《庆余年》非常成功 ， 取得了商业和口碑的双丰收；《新斗罗大陆》比较成功 ， 为进军游戏行业建立了桥头堡；《诛仙I》电影算是中规中矩 ， 取得了尚可的票房收益；《全职高手》大电影算是表现平平 。


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