传媒■瑞幸造假 分众传媒遭殃
财联社4月3日讯 ， 今日早盘 ， 分众传媒大幅低开后继续探底 ， 截至午间收盘 ， 股价大跌6.12% ， 报4.14元 ， 成交额超10亿 ， 换手率1.71% 。
【传媒■瑞幸造假 分众传媒遭殃】
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分众传媒股价事实上 ， 分众传媒股价从今年高位下跌超40% ， 大幅跑输同期大盘 。
消息面上 ， 分众传媒客户之一瑞幸咖啡爆出财务造假丑闻 ， 股价在纽约一度狂跌八成 。 分众传媒2018年年报显示 ， 神州租车、饿了么、瑞幸咖啡、快狗打车等品牌选择分众作为线下核心媒体 。
此前 ， 在浑水对于瑞幸的做空报告中 ， 据第三方媒体CTR跟踪显示 ， 瑞幸将2019年第三季度的广告支出夸大了逾150% ， 尤其是在分众传媒上的支出 。 瑞幸有可能将其被夸大的广告费用重新用于增加收入和店面利润 。
报告指出 ， 在2019年第二季度财报电话会议上 ， 公司首次披露分众传媒在2019年第二季度2.4亿元+广告支出总额中占1.4亿元 。 2019年第三季度 ， CTR暗示分众传媒支出为4600万人民币 ， 仅占瑞幸广告支出的12% ， 远低于前几个季度 。 假设瑞幸在2019年第三季度的非分众传媒广告支出与此相当 ， 那么瑞幸将其广告支出夸大了158% 。
CTR指出瑞幸是其追踪的所有媒体渠道(包括传统户外、电视、广播和分众传媒使用最多的三个渠道)的最大广告商 。 值得注意的是 ， 瑞幸当月跟踪广告预算的83%用于LCD显示网络 ， 12%用于海报/数字框架网络 ， 5%用于影院网络 。
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