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零售老板内参■瑞幸主动“认罪”以避免破产清算( 二 )


这份名为《瑞幸咖啡：造假和商业模式崩盘》的田野调查式报告 ， 先是论证了瑞幸伪造数据情况 ， 后是质疑了瑞幸的商业模式 。
对于数据造假的质疑主要有这么几点：
在三季度瑞幸每日单店出售的商品数量虚增了69% ， 四季度虚增了88%；
“每笔订单商品数”从2019年第二季度的1.38降至2019年第四季度的1.14；
瑞幸在2019年三季报中所说“每件商品的净售价为11.2元”与实际情况不符 ， 而是被夸大了12.3%；
瑞幸对2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上 ， 尤其是在分众传媒上的支出 。
指出瑞幸咖啡三季度从其他商品获得的收入仅为6% ， 而瑞幸咖啡把这个数据夸大了4倍 。
此外 ， 报告还质疑了公司管理层大幅质押公司股票、独立董事过往不诚信表现等 。 同时报告还指出 ， 瑞幸的商业模式不可持续 ， 咖啡产品在中国市场很小 ， 仅有适度增长 。
在这一连串的指控下 ， 瑞幸在2月3日发布公告全部予以否认 ， 只是称报告的论证方法有缺陷 ， 证据毫无根据 ， 都是基于毫无根据的推测和对于事件的恶意解读 。
而对于报告提出每项证据 ， 瑞幸方面并没有给出十分强有力的证据 。 只称采取适当的措施来保护自己免受这些恶意指控 ， 并保护股东的利益 。
目前来看 ， 瑞幸采取的措施就是 ， 主动“认罪” ， 而不至于被集体诉讼到面临巨额赔偿 ， 再到被破产清算的地步 。
就目前的情况而言 ， 出了交易造假这种大型丑闻的瑞幸 ， 可能很难再重获投资者们的信任了 ， 而股价再难回升的瑞幸 ， 或在主动“认罪”后 ， 黯淡从美国退市 ， 然后重回祖国怀抱？不过一切还是未知 ， 我们也将持续关注这一事件的进展 。
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