『博达聊科技』开店4000家，年入200亿，马云预言成真？，又一零售巨头强势崛起
近年来 ， 零售市场发生了很大的变化 ， 从电商兴起到大批实体店倒下 ， 然后又从大量电商平台退出到新零售在全国兴起 。 对此 ， 马云早有先见之明 ， 他在三年前就预言未来电商会淘汰 ， 新零售将取而代之 。
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【『博达聊科技』开店4000家，年入200亿，马云预言成真？，又一零售巨头强势崛起】在新零售行业中 ， 脱颖而出的就是“名创优品” ， 堪称是中国市场中最具颠覆性 ， 同时也是最懂新零售的企业 ， 销售数据十分惊人 ， 10元一根的眼线笔年销1亿支 ， 3.5元一瓶的矿泉水年销6000万瓶 ， 还有日销5万瓶的小香水等等 。
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名创优品成立于2013年 ， 那会电商正处于上升期 ， 实体店受此影响一个接一个倒下 。 但是 ， 名创优品在竞争如此激烈的大环境下居然生存下来了 ， 它用7年的时间开出4000多家门店 ， 号称平均每天开一家新店 ， 产品畅销于79个国家和地区 ， 年销售额突破200亿元 。 这背后到底有什么秘诀呢？
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名创优品的创始人叶国富在2012年发现了一个不正常的现象 ， 在国内的生活家居行业中 ， 产品出现两极分化的局面 ， 好的产品特别贵 ， 便宜的产品质量差 。 而他在日本旅行时观察到当地平价店中 ， 有很多商品产自中国 ， 不仅价格实惠、质量好 ， 而且非常畅销 。 这时 ， 他意识到最有市场竞争力就是那些性价比极高的产品 ， 他希望在生活家居行业中也能做到这一点 。
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于是 ， 叶国富请日本青年设计师来设计产品 ， 然后在中国生产 ， 这样就可以得到物美价廉的产品 ， 因此迅速诞生了诸多爆品 。 在此期间 ， 名创优品始终坚持“质量要好 ， 价格要低” ， 就是要做极具性价比的产品 ， 让消费者到店里面购买产品时毫无压力 。
名创优品在爆品选择上有自己独到的方法 。 在选品上 ， 不追求个性 ， 以基本款为主 ， 并且属于高频消费的刚需产品；产品结构上严格控制在12大品类3000个品种；上新有“711”法则 ， 从1万款中挑出最具竞争力的100款 。
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此外 ， 想要产品不断推出陈新 ， 在研发设计上自然要下很大的功夫 ， 颜值、包装、质感等每一个细节都不能落下 。 在选择供应商时 ， 有的是国际大品牌的代工厂 ， 有的是国外的品牌 ， 最关键的一条就是质量要过关 ， 否则就拉黑 。 其实 ， 名创优品之所以能够做到这么低价 ， 主要是成本端控制得好 ， 采购直接从工厂拿货 ， 所以它的利润率并不高 ， 综合起来只有零售额的8% 。
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总而言之 ， 名创优品能够成为“新零售之王” ， 主要抓住了消费者最看重的“性价比” ， 这不仅让它在电商红火之时得以生存下来 ， 也让它在新零售兴起之时强势崛起 。 尽管消费者的需求不断在变 ， 但是唯一不变的就是对“高性价比产品”的追求 。 对于名创优品 ， 你有什么看法呢？
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