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[科技女王范儿]用动画加码玩具IP化，卖出6.4亿辆汽车玩具的多美( 二 )


从周末节目档来看 ， 《瑞奇冲冲冲》在加拿大Treehouse节目中名列前三 ， 在意大利RAI和整个拉丁美洲地区也长期优越于同类节目的平均收视率 。
在中国 ， 《瑞奇冲冲冲》优酷首播12天即收视破亿 。 为了满足消费者需求 ， 更多授权商品将在2020及2021年推出 ， 包括出版物、拼图和游戏、工艺品、服装和配饰 。
[科技女王范儿]用动画加码玩具IP化，卖出6.4亿辆汽车玩具的多美
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多美已经拿到了漫威 ， 迪士尼 ， 皮克斯和星球大战系列的玩具销售授权 。
因为动画电影《玩具总动员4》(ToyStory4)以及《冰雪奇缘2》这两部电影的热映 ， 多美生产的相关玩具如电影人物、毛绒玩具、电子学习玩具、连衣裙等一经推出 ， 大受消费者的欢迎 ， 销售情况良好 。
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要保住老品牌的市场份额 ， 就要加速推新
欧美市场占据了全球玩具市场份额的五成以上 ， 这么大的一款蛋糕 ， 各家厂商均跃跃欲试 。 多美计划投放全新商品并强化核心品牌以提高销售额 ， 从中分一杯羹 。
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但多美在欧美市场上的表现仍然延续了上一年的颓势 。 本财年前9个月在美洲的净销售额为131.64亿日元(同比下降7.6%) ， 营业亏损为3900万日元 ， 而去年同期营业亏损为9400万日元 。 在欧洲的营业亏损5.18亿 ， 上年同期营业亏损5.11亿 。 大洋洲的营业亏损为1.19亿日元 ， 而去年同期营业利润为3200万日元 。
原本寄希望于可以逆转局面的智能型玩具莉兹魔 ， 在2019年9月于全球同步发售 ， 约合人民币599元 。 多美投入的巨大精力目前来看以失败告终 ， 全球市场年销售一百万个的目标遥遥无期 ， 与美泰、乐高等欧美厂商的竞争中处于下风 。
只有靠多美的强势产品农业机械玩具的销售上扬稍稍挽回一点局面 。 从欧美地区的数据来看 ， 原本想用新品和老品“两条腿”走路的多美只成功了一半 。
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新型玩具产品RIZMO莉兹魔不仅会对外界的音乐、抚摸做出反应；还能随着玩家和还能莉兹魔互动时间的增加 ， 分段进化成三种外形 。在数字业务方面 ， 多美2018成立了独立的数字业务部门 ， 以促进未来规划和发展 ， 并且作为一个独立于玩具部门的组织 。 在2019年12月 ， 多美推出了第一款应用 ， 在智能手机上发行纸牌游戏app《决斗大师》 。
多美期望线上的游戏收入未来会成为公司的收入支柱 ， 但是目前没有透漏相关的营收信息 。 一旦取得成功 ， 旗下的众多玩具通过研发变成游戏也指日可待 。
玩具巨头多美如今的模式以快速扩张为主 ， 各式各样的内容营销费用和授权费用 ， 再加上新产品的研发和扶持数字化 ， 这些大肆烧钱的举动想要加快转型抢占全球玩具市场份额 。
然而截至2020年3月31日的上一财年第三季度末 ， 作为企业经营生命线 ， 多美的现金流为376.33亿日元 ， 比截至2019年3月31日的上一财年末减少了161.84亿日元（同比下降30%） 。 由于目前世界爆发的新冠疫情 ， 几个月后的多美公布的财报 ， 销售额和利润数据或将会更难看 。
【[科技女王范儿]用动画加码玩具IP化，卖出6.4亿辆汽车玩具的多美】多美的2020 ， 注定是充满挑战的一年 。


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