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『品牌』美妆龙头珀莱雅营收再创新高 第二大品牌却“隐身”了

『品牌』美妆龙头珀莱雅营收再创新高 第二大品牌却“隐身”了
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财联社（杭州 ， 采访人员 罗祎辰）讯 ， 美妆龙头珀莱雅一直是A股优等生 ， 登陆A股三年 ， 公司非常罕见地保持着业绩和股价双增长 。
4月1日晚间 ， 珀莱雅发布了一份颇为靓丽的财报 ， 2019年度实现营收31.24亿元 ， 归母所有者净利润3.93亿元 ， 两项数据同比涨幅均超30% 。 但在一片华丽的数据背后 ， 财联社采访人员发现公司原第二大品牌"隐身"了 。
第二大品牌突然"隐身"
珀莱雅从2018年度开始将营收按照各品牌进行分类 ， 当年优资莱品牌营收1.33亿元 ， 是唯一和主品牌珀莱雅一样单列营收的子品牌 。 但奇怪的是 ， 进入2019年 ， 公司不再公布优资莱的营收数据 。
短短一年时间 ， 优资莱从第二大品牌跌落陷入"无名" ， 中间发生了什么？财联社采访人员就此多次致电珀莱雅 ， 但截至发稿均无人接听 。
【『品牌』美妆龙头珀莱雅营收再创新高 第二大品牌却“隐身”了】据悉 ， 优资莱的发展和单品牌店销售渠道关系紧密 。 2017年 ， 公司决定用优资莱试水单品牌店渠道 ， 当年即开设了126 家店 。 从2018年报看 ， 这一策略似乎是成功的 ， 优资莱实现营收1.33亿 。 然而 ， 这一发展势头似乎未延续到2019年 。
采访人员查询其运营主体湖州优资莱贸易有限公司后发现 ， 该公司2019年后将服装鞋帽、家用电器、第一类医疗器械以及计算机网络等纳入经营范围 。
线上业绩首超线下
从2017年上市起 ， 珀莱雅一直将打造品牌矩阵、品类矩阵、渠道矩阵列为每年度经营目标 。 但从上述第二品牌突然"隐身"可以看出 ， 公司的多品牌战略进行的并不顺利 。
采访人员梳理发现 ， 先后共有9个品牌出现在公司过往年报中 ， 其中 ， 护肤品阵容较稳定 ， 但彩妆品阵营每年都在变化 。 虽然公司方面表示报告期美容(彩妆)类营收同比增长超480% ， 达到1.65 亿元 ， 但从品牌营收看 ， 珀莱雅依然是绝对支柱 ， 新晋第二大品牌还未浮出水面 。
另一端 ， 渠道矩阵的建设似乎非常成功 ， 报告期线上渠道营收首次超过线下 。 2019年度 ， 线上渠道营收大幅增长超60% ， 达到16.55 亿元 。 同期 ， 公司线下渠道表现平平 ， 营收14.62 亿元 ， 同比增长不足10% 。 这意味着公司实现了线上线下渠道并重 ， "两条腿走路" 。
此外 ， 采访人员注意到2019年度珀莱雅前十大流动股东出现了两个明显变化 。 一方面 ， 阿布达比投资局等实力玩家进入 ， 并一跃成为第三大流通股东 。 另一方面 ， 第一大流通股东曹良国减持了约176万股 。 随着公司股票在今年11月迎来解禁潮 ， 强势股价能持续多久尤为引人关注 。


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