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证券日报■“美妆电商第一股”前途未卜，聚美优品私有化黯然退市

聚美优品私有化黯然退市 “美妆电商第一股”前途未卜或拥抱A股
时值中概股处于风口浪尖 ， 曾经无限风光的“中国美妆电商第一股”——聚美优品无奈从纽交所黯然退市 。
4月15日 ， 聚美优品宣布完成私有化 ， 成为买方团拥有的私人控股公司 ， 将正式从纽交所退市 。
持续四年 ， 两次提出私有化要约才艰难完成的聚美优品 ， 在垂直电商已衰落的今天 ， 接下来出路何在？截至发稿时 ， 聚美优品方面对此未回复《证券日报》采访人员 。
提到聚美优品 ， 你会想到什么？有人说是陈欧 ， 有人说是“我为自己代言” ， 有人说是假货 ， 还有很多00后表示没听说过 。
事实上 ， 曾经颇为风光的聚美优品 ， 随着美妆电商业务的衰落 ， 早已不是聚光灯下的焦点 ， 就如同它的创始人陈欧 ， 一位既能“代言”又能“带货”的第一代“网红” ， 如今 ， 在社交平台上不再活跃 ， 2020年以来仅发过两条微博 。
网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青向《证券日报》采访人员表示 ， 聚美优品私有化后仍面临不少挑战 ， 缺乏核心优势 ， 难以和天猫、京东等综合电商抗衡 。
“不管是冲击A股还是港股 ， 聚美优品目前的主营业务门槛太低 ， 没有太多优势 。 ”香颂资本执行董事沈萌告诉《证券日报》采访人员 ， 聚美优品转型所做的共享充电宝也缺少商业化成长空间 。
美妆电商业务已衰落
2010年 ， 踩着垂直电商和团购的风口 ， 聚美优品仅用了四年时间就坐上“中国美妆电商第一”的位置 。 2014年 ， 聚美优品在纽交所成功上市 ， 市值最高曾达到57.8亿美元 ， 当时年仅32岁的陈欧也成为纽交所历史上最年轻的CEO ， 这是聚美优品和陈欧最为高光的时刻 。
【证券日报■“美妆电商第一股”前途未卜，聚美优品私有化黯然退市】但是从高处摔下来 ， 聚美优品用得时间更短 。
上市后没不久 ， 聚美优品就被爆出假货的问题 ， 从“我为自己代言”到“我为假货代言” ， 陈欧以及聚美优品的声誉可谓一落千丈 。 2014年年底 ， 聚美优品市值已不足13亿美元 。
就在聚美优品走下坡路的时候 ， 淘宝、京东等综合电商平台逐渐崛起 ， 垂直电商的生存愈发艰难 。 随着市场竞争加剧 ， 聚美优品面临着越来越多的冲击 。
2016年2月份 ， 聚美优品上市还不到2年的时间 ， 陈欧以“聚美优品在美股市场被严重低估”为由 ， 首次提出私有化方案 ， 但是7美元的收购价格还不及发行价的三分之一 ， 这遭到了中小股东的激烈反对 ， 首次私有化以失败告终 。
聚美优品私有化失败之后 ， 陈欧似乎已经无力拯救陷入困境的聚美优品 ， 开始尝试多元化转型 。 但不论是拍电视剧还是做短视频 ， 陈欧也很难再有最初的运气 ， “风口上的猪”并不是每次都能飞起来 。 主业难以起死回生 ， 副业也四处碰壁 ， 聚美优品逐渐被边缘化 。
根据易观咨询的数据 ， 2019年第三季度 ， 聚美优品在国内网络零售B2C的市场份额只剩0.1% 。
财报数据显示 ， 聚美优品自2016年以来营收连续3年大幅度下滑 ， 2018年实现营收42.89亿元 ， 同比下滑26.27%；GMV也自2016年开始连续三年大幅下滑 ， 2018年GMV低至46亿元 ， 同比下滑30.3% ， 与2015年相比近乎腰斩 。
截至4月14日 ， 聚美优品的股价定格在19.93美元 ， 总市值2.27亿美元 ， 与最高时相比 ， 市值蒸发近96% 。
“美妆电商发展多年 ， 经历了天天网倒闭 ， 乐蜂网停运 ， 垂直电商在资本、品牌、产品等方面受限制 ， 缺乏与综合电商平台抗衡的能力 ， 逐渐沉沦 。 ”莫岱青向《证券日报》采访人员表示 ， 聚美优品的竞争除了来自美妆电商 ， 也有来自综合电商的压力 。 在电商寻找新的流量背景下 ， 聚美优品要想取得进一步发展 ， 就必须跟上步伐 ， 不断创新 。
共享充电宝能否成救命稻草


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