用WhatsApp将内容分发到非洲，法国这家报纸是怎么做到的？( 四 )
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还有多远的路要走？
从关注到订阅 ， 需要平台的协作
目前 ， 《世界报》并没有明确计划将WhatsApp上的关注者转化为数字订阅用户 。
“我们的首要目标是帮助网站吸引更多的读者 ， 以及让人们了解、喜爱我们 。 ”Lelièvre表示 ， “然后 ， 我们才会期待能给订阅带来更多转化 ， 但说实在的 ， 我们还不确定要怎么实现这一目标 。 ”
从关注到订阅的“关键一跳” ， 除了媒体的努力 ， 还需要平台的配合与支持 。
在去年 ， Facebook和Apple推出了更多的订阅服务工具 。 例如 ， Apple News和Facebook通过文章即时快速加载模式 ， 提供的用户注册服务等 。
虽然Axel Springer的总经理Stefan Betzold认为：
“在发展新闻合作伙伴团队等方面 ， 平台已经向前迈出了一步 。
”但他也表示 ，
“这毕竟不是平台自身就有的DNA ， 他们对此不会承担明确的承诺 。 ”
随着订阅业务的日渐成熟 ， 以及媒体在忠实读者群体之外吸引新读者的需要 ， 平台理应发挥更重要的作用 。
但是今年2月份 ， 在柏林举行的付费内容峰会上 ， Axel Springer对100名与会代表的调查表明 ， 起码在欧洲 ， 情况并非如此 。
得益于平台推出的各种新服务 ， 对于平台在订阅服务方面提供的支持 ， 媒体打出了比前一年更高的分数（1分至10分） 。 但是 ， 对于媒体而言 ， 平台在推动订阅数据方面有多大帮助呢？Facebook和Google的得分情况与上一年相比 ， 是持平的 。 也就是说 ， 平台发挥的作用 ， 并非如自己所宣称的那么大 。
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“过去一年里 ， 我们和平台的关系发生了巨大改变 。 ”
《华尔街日报》平台总经理、《数字华尔街日报》高级副总裁Katherine Bailey表示 ， 以往 ， 因为互联网平台从来不会补偿媒体免费发布的内容 ， 新闻集团和其管理人员一直怀有抱怨 。 在去年 ， Facebook开始为媒体通过新闻标签发布的内容 ， 支付每年数百万美元的费用 。
“Facebook和Apple意识到了新闻在帮助习惯、价值养成中的独特作用 。 这些平台愿意帮助我们去获得商业上的成功 。 ”Katherine说道 。
尽管对平台的作为仍抱有保留态度 。 Betzold也认为 ， 与五年前的情况相比 ， “媒体的收入和订阅数都取得了两位数的增长 ， 市场发展态势一片良好 。 ”他说：“读者收入模式已经成为了新常态 。 ”
也许是出于同样的判断 ， 看向未来 ， 《世界报》的订阅总监Lou Grasser期待地说：“我们看到了类似Google订阅等工具 ， 为媒体带来的营销机会 。 我们希望借助这些帮助 ， 能够实现2025年数字订阅突破100万的目标 。 ”
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参考链接：
1.https://digiday.com/media/le-monde-uses-whatsapp-reach-african-readers/
2.http://www.digitalnewsreport.org/survey/2019/groups-and-private-networks-time-well-spent/
3.https://www.pressgazette.co.uk/ft-closes-whatsapp-group-sharing-free-stories-as-platform-clamps-down-on-bulk-messaging/
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