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罗永浩挑起第一次直播大战？

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对于淘宝直播、快手来说 ， 压制抖音并非唯一选择 ， 有机会联手把蛋糕做大 ， 更重要 。

罗永浩挑起第一次直播大战？
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文丨猎云网 ID：ilieyun

作者| 韩文静

编辑|林文龙

昨晚 ， 罗永浩证明了抖音直播也可以带货 。
数据显示 ， 从4月1日20时开始 ， 罗永浩的直播持续3小时 ， 支付交易总额超1.1亿元 ， 累计观看人数超4800万人 。 罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录 。
在两三个小时内 ， 直播带货过亿 ， 这样的“神话” ， 以前属于淘宝直播的李佳琦和薇娅 ， 也属于快手的辛巴和散打哥 ， 现在 ， 抖音也有了罗永浩 。
作为一款日活用户超4亿的短视频APP ， 抖音此前没有标杆性的超级主播 。
据光大证券数据显示 ， 2019年直播电商总规模预计4400亿 ， 其中淘宝占2500亿 ， 快手宽口径统计占1500亿 ， 而抖音直播仅占400亿 。 对此 ， 快手、抖音都回应称 ， 并非官方披露的数据 。 阿里官方数据显示 ， 2019年 ， 淘宝直播GMV突2000亿元 ， 双十一当天直播GMV突破200亿元 。
众所周知 ， 广告才是抖音的优势 ， 电商并不是抖音的长处 。 直播电商从业者赵洋告诉猎云网 ， 从他们代理的快消品销售情况来看 ， 同样的粉丝基数 ， 快手变现价值大概是抖音的5-10倍 。 据悉 ， 抖音的头部主播很少接直播卖货的单子 ， 赵洋曾经找拥有250万粉丝的抖音主播带货 ， 销量非常惨淡 ， 成交不足百单 。
之前有媒体报道 ， 抖音独家6000万签约了罗永浩 。 虽然字节跳动对此不予置评 。 但抖音在直播电商上发力的决心是显而易见的 。 早先 ， 在宣布入驻抖音的视频中 ， 罗永浩也表示 ， 看好抖音直播带货 。
4月1日晚 ， 罗永浩带货清单总计22件 ， 主要包括三类商品：食物饮料（雪糕、小龙虾等）；生活居家用品（洁面乳、扫地机器人等）；科技产品（投影仪、手机等） 。 直播过程中 ， 罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包 ， 并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子 。 小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动 ， 分别推荐旗下产品 。
直播结束后 ， 罗永浩在抖音的粉丝数量达到了730万 。 “我不觉得我过气了 ， 我是第一代网红 ， 红到今天都没有第二个 。 ”身份再次转换的罗永浩 ， 能否成为抖音的“带货一哥” ， 暂且不论 。 但抖音 ， 是实打实的树起了一面旗 。
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事先张扬 ， 现场翻车


3月19日 ， 罗永浩在微博宣布转行直播电商 ， 当晚 ， 就收到了上千封合作邮件 ， 他自言筛选压力很大 。


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