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罗永浩挑起第一次直播大战？( 三 )


罗永浩直播间的实时在线人数 ， 介绍小米手机时 ， 达到了巅峰 ， 290万 ， 随后开始不断下降 ， 等到直播临近结束已经不到100万 ， 另一边 ， 薇娅直播间的人数遵循了一贯的规律 ， 随着时间推移越来越多 ， 结束时已经超过1000万 。
罗永浩挑起第一次直播大战？
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淘宝直播否认 ， 派出薇娅与罗永浩打擂台 。
在2020淘宝直播盛典上 ， 淘宝内容电商事业部总经理玄德介绍 ， 2019年 ， 淘宝直播已积累4亿用户 。 其中 ， 177位主播年度GMV破亿 ， 4000万件商品进入直播间 ， 商家同比增长268% 。 今年 ， 淘宝直播将为生态伙伴投入百亿级资源 ， 创造百亿级收入 。 这其中 ， 中小主播的成长将成为重点 ， 1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万 。 早在2018年 ， 淘宝就有超过100名月入过百万的主播 。
玄德表示 ， 淘宝直播已经成为最有价值的直播平台 ， 未来1年内将有100家MCN机构营收过亿 。 此外 ， 淘宝直播还透露 ， 未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新的趋势 ， 1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来 。
淘宝是直播电商的先行者 ， 早在2016年3月 ， 淘宝直播就已经上线 。
这个领域率先引发大众关注的却是快手 。 2018年双十一 ， 最受关注的是快手红人散打哥通过直播1天卖了1.6亿元的货 。 在2019年年中的618 ， 广受关注的还是快手红人的婚礼直播带货 。
这次 ， 也是快手辛巴的女徒弟“小鹿”出来公开宣战 ， 她直接录制视频和发布微博喊话罗永浩 ， “罗永浩老师您好 我是快手带货主播小鹿 。 作为快手最牛带货主播辛巴的徒弟 ， 我们擅长的就是卖货 ， 所以希望在这件事上和您切磋一下 。 ”
罗永浩为此 ， 还在微博回应 ， 别这样 ， 中国消费品零售市场一年40万亿 ， 何必呢？何况目标人群几乎没什么重叠交集 ， 大家好好卖东西 ， 卖好东西就是了 。
今天凌晨 ， 辛选官方微博“4月1日直播结束 ， 单场直播带货最终定格4.8亿！截至直播结束 ， 蛋蛋在本场直播共计带货4.8亿元 ， 成功创下电商直播新纪录 。 60分钟破亿 ， 荣耀手机两款共售出7.7万台 ， 成交额1亿+ ， 上演上线即秒光 ， 不鸣则已一鸣惊人 ， 更加期待下一个奇迹！”
罗永浩挑起第一次直播大战？
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公开资料显示 ， 抖音直播 ， 是抖音面向创作者推出的功能 。 2018年底 ， 抖音全面开放购物车功能 ， 支持接入第三方电商平台 ， 包括天猫、淘宝等 。 2019年 ， 抖音逐步放开直播权限 ， 主播开播不再有粉丝人数限制 。 直播和购物车打通后 ， 该平台创作者有了更多元、更直接的变现手段 。
一位直播行业的人士表示 ， “抖音势必会倾斜大量的流量以及资源来扶持老罗 ， 这次独家签约老罗 ， 或许是抖音发力电商的开始 。 ”
有业内人士称 ， 签下罗永浩只是抖音破局的第一步 ， 他认为 ， 之后抖音将主要采取吸引个人IP入驻的方式 ， 来弥补其在电商直播这方面的弱势 。
至于抖音能否在电商直播行业交出亮眼的答卷 ， 还需要市场的验证 。 但仅就此次直播而言 ， 抖音和罗永浩的这波营销 ， 无疑是成功的 。
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直播带货 ， 冲击万亿


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