罗永浩直播带货1.1亿元，却被吐槽了
澎湃新闻采访人员 陈宇曦
澎湃首席评论员 沈彬
4月1日晚8时 ， 锤子手机创始人罗永浩在抖音开启直播带货首秀 ， 整场直播持续3个小时 ， 带来了小米手机、投影仪、录音笔、洗面乳、小龙虾共计22款产品 ， 小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动 ， 分别推荐旗下产品 。
据抖音方面公布的数据 ， 罗永浩此次直播支付交易总额超1.1亿元 ， 累计观看人数超4800万人 ， 创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录 。 直播过程中 ， 罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包 ， 并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子 。
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罗永浩在抖音直播带货
罗永浩向直播间的网友做出承诺称 ， “早期我们只跟知名品牌合作 ， 尽量保证不出现有问题的产品 ， 万一出问题 ， 也会优先确保消费者权益 。 ”根据预告 ， 罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货 。
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网友评论
虽然号称是“中国第一代网红” ， 但作为直播带货新人的罗永浩 ， 可能还要向“前辈”李佳琦、薇娅等主播学习 。
在播报极米投影仪时 ， 罗永浩一时口误说成了坚果投影仪 ， 在工作人员的提示下罗永浩表达了歉意 。
直播节奏上 ， 也有网友指出罗永浩和几位搭档的讲解稍显拖拉 ， 对产品和流程不够熟悉 ， 也未完全使出在锤子发布会时的段子实力 。
最为关键的 ， 还是老罗直播带货的产品价格 ， 不少网友都发现同款产品在别的渠道的价格更低 。 老罗固然能为直播间带来巨额流量 ， 但吸引消费者下单的因素中 ， 价格可能仍是最重要的 。
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澎湃评论 罗永浩直播：直男粉丝的生意 ， 究竟怎么做？
这是一个略显悲壮的励志的故事 ， 史前网红、创业的失败者、背着3亿债务的“老赖”罗永浩转战直播带货 ， 在4月1日这个愚人节的晚上8点完成了自己的处子秀 。 
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数据是好看的 ， 据抖音电商的统计 ， 罗永浩当晚直播间累计观看人数4700多万 ， 销售额突破1.1亿 。
20年的老网红了 ， 人气毕竟还是在的 ， 但500万的粉丝里面80%是男的 。 罗老师的成在直男 ， 短板也在直男 。
电商直播本质上是在进行私域流量变现 ， 粉丝认可红人 ， 才会进直播间 ， 进而才会下单 。 有粉丝 ， 有流量 ， 有话题 ， 不一定代表能够卖出去货 。 就像李湘没有卖出去过一件貂皮大衣那样 。 想当然作为“妈妈代言人”的李湘在转向奶粉尴聊带货之后 ， 一个晚上也不过卖了77罐奶粉 。 直播带货并不是品牌代言 。
小魔鬼李佳琦能让女人掏包的魅力并不在于颜值 ， 而在于他本身更懂得女人、更懂得口红 ， 画地圈粉 ， 再利用巨大的粉丝流量 ， 从品牌商那里拿到更低的价格 ， 从而吸引越来越多的粉丝 。 直播卖货就是一种“她经济” ， 人们很少看到过非女性类产品能在直播电商平台做成爆款的 。 所以 ， 哪怕李佳琦在自己的平台上 ， 向女粉丝推销男性化妆品 ， 得到的只是刷屏的“他不配！” 。
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