罗永浩直播带货1.1亿元，却被吐槽了( 二 )
女人>小孩>狗>男人的商业价值规律是颠扑不灭的 。 而罗永浩老师的直男设定可能会成为他的一大障碍 ， 他的三寸不烂之舌 ， 怎么才能从自己吝啬的男粉丝里面榨出销售额 ， 还有高毛利率？不能只谈销售额 ， 没有毛利率的话 ， 不会有品牌愿意和罗永浩长期合作的 。
李佳琦会念咒语 ， 罗永浩也会念咒语 ， 但是念咒语的方式显然有所不同 。 罗永浩 ， 之前一直用强性格、高棱角的直男、理性作为人设：“你要听我的” ， “我比你更懂” ， “你不听我的你就是傻X” ， 这样的进攻性说服人设 ， 可能会让受众形成逆反的心理 。 哪怕是作为一个吃播 ， 罗永浩在代言小龙虾的时候也反反复复的强调“液氮锁鲜”的技术流 ， 仿佛自己还在锤子手机的发布会上 。
罗老师的身份还没有完全切换过来 ， 之前在试播代言宜家的一款台灯时 ， 忍不住吐槽：台灯用的透明电线显得太LOW ， Ｂ站的弹幕里面一片惨叫：“厂商代表已经哭晕在厕所间里面” 。
罗老师是用自己的直男的方式在卖货 ， 而我们——特别是媒体人 ， 也在用直男的方式挑剔着罗永浩 。 这是一场名副其实的“互相伤害” 。 我们不希望罗老师失去棱角 ， 但是不失去棱角的罗老师永远不会成为一名合格的带货网红 。
针对他带货的那款小龙虾企业 ， 就有媒体在天眼上查出来 ， 因为广告问题被罚过900块钱 ， 然后 ， 热气腾腾的“罗永浩代言小龙虾翻车”的标题就打出来了 。 好事之徒们已经拿出了比价的APP ， 证明罗老师代言的那些货并不是“全网最低价” 。 罗永浩拿出了9块9毛9的小米中性笔 ， 马上有直男在京东上翻出了8块8毛9的链接 。 直男粉丝的生意 ， 究竟怎么做？
当罗永浩还是“人生导师”的时候 ， 天南海北的年轻人愿意买机票、买门票去听他侃两个小时的大山 ， 但是如今是否愿意多付中性笔1.1元的“品牌溢价”呢？就像有女性网友所评价的：薇娅的直播间我是经常去看的 ， 因为确实货好价低 ， 闭着眼买基本也不会错 。 “薇娅推荐”已经形成了品牌效应 。 这背后 ， 当然是有一个巨大的帮用户进行产品体验的公司在支撑 。 罗永浩呢？
罗永浩甚至需要在开播前明说：卖货是主要的 ， 说相声是附带的 。 仿佛穿越到了过往 ， 天桥卖艺的相声艺人拿着白石粉边在地上画字、边唱着太平歌词来聚拢人气 。
当年 ， 因为西门子冰箱的门关不紧 ， 罗永浩就拿着大榔头砸了电冰箱——什么？你根本没有听说这个事？那么 ， 罗永浩在那部《幸福59厘米之小马》的电影里 ， 讽刺星巴克家的“中杯、大杯、特大杯”的套路而自扇耳光的经典桥段 ， 你总保留在微信表情包里吧？只是罗永浩的角色换了 ， 从一个挑刺者变成一个“放彩虹屁”的人 ， 这对于理想主义者罗永浩来说有一些辛酸 。
在商言商 ， 罗永浩还在奋斗 ， 哪怕失败过那么多次 ， 哪怕他负债累累 ， 哪怕直男粉丝刻薄地看一眼直播 ， 就在朋友圈里吐槽一句：这是“收智商税” 。 他并没有放弃 ， 没有躺下 ， 没有倚老卖老 。 哪怕之前在自己的锤子发布会上无数次DISS过小米 ， 他仍然在公众面前为小米的中性笔吆喝；把“极米”投影仪误读成已不属于他的“坚果”时 ， 向公众和“金主爸爸”90度鞠躬 ， 露出头上的“地中海”来道歉 。 不愿放弃的中年男人的辛酸 ， 总自带着《你说风雨中 ， 这痛算什么的》的复古BGM 。
吐槽罗老师 ， 不是认定罗老师的直播带货之路就走不通 。 就像有分析所指出的 ， 这次罗永浩代言的既不是龙虾 ， 也不是中性笔 ， 而是在给抖音正式站上电商平台代言 。 作为日活4亿的超级APP ， 抖音入局直播带货 ， 需要一个现象级主播走入大众视野 ， 才能真正摆脱内容生产商的身份 ， 冲进电商圈的蓝海 。
其实 ， 这场大疫正在深刻改变中国的商业模式 ， 之前 ， 受到防疫隔离措施的限制 ， 在线下店不能开门经营的极端环境之下 ， 各大小企业也在反思直接触达核心用户的渠道 ， 怎么维护社群、粉丝关系 ， 这正是商家在“生产自救”中迫切需要解决的问题 ， 甚至作为互联网基本设施的支付宝 ， 也在这次大疫之中及时改版 ， 增加“生活服务板块” ， 重塑商业流量的入口 。 环境在变 ， 所以谁都需要改变 。
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