二次元产业全产业链“遇冷” 疫情或致行业“洗牌”( 二 )
平台流量增加意味着广告客户兴趣的转移 ， 许多动漫企业都在加快开发适合互联网传播的网络电影 。 朱晓兵给动漫电影算了一笔“经济账”：院线电影制作周期长、成本高 ， 至少需要1000万元起步；而网络电影只要200万—300万元就足够了 。 “而且收益不一定比院线差 。 ”他补充道 。
“本来动漫产业转型可能需要3年时间 ， 现在1年内就必须完成 。 ”广东省动漫艺术家协会主席金城更愿意将动漫产业的“云转型” ， 视为全球性动漫产业链的大势所趋：日韩将加快从传统阅读向互联网阅读的方向转型 ， 广东丰富的动漫企业和人才资源 ， 可为未来国际合作创造更多机会 。
不过 ， 不少动漫制作公司也在观望院线市场能否“满血复活” 。 或许 ， 平台与院线的博弈要到疫情结束后才见分晓 。
突围
从漫展公园“双遇冷”
到零售文旅“两开花”
三年前成立的“一波人漫画工作室” ， 疫情前主要通过给出版社与漫画平台提供原创动漫内容与制作服务营收 。 疫情对实体书店的冲击 ， 给这个只有40多名员工的小团队带来不少压力 。 “动漫工作室只是产业链上的一环 ， 没有办法单独存活 。 ”工作室负责人王满龙说 。
动漫产业链中 ， 不少收益来自下游产业 ， 特别是动漫衍生品和文旅市场 。 朱晓兵透露 ， 疫情对动漫下游产业带来的冲击比上游大 ， 特别今年上半年几乎所有漫展都延期或取消 ， 对动漫出版发行与衍生品销售影响巨大 。 酷展文化展会事业总经理伍智杰告诉采访人员 ， 目前公司已经取消“五一”档期的展会 ， 直接损失过百万元 。
面对线下市场的萎缩 ， 一些动漫IP也玩起了“直播带货” 。 在艾漫直播间 ， 《魔道祖师》的热门周边以减价送礼的福利刺激观众购买 。 酷展文化也保持每周的线上网络电台策划 ， 邀请漫展嘉宾、企业共同参加 ， 以对谈、抽奖等形式延续粉丝的热度 。
“‘二次元’也需要真实体验 ， 漫展的成功就在于线下参与感 ， 例如与漫画家面对面的签售活动 。 ”伍智杰却认为 ， 线下漫展一时还难以被取代：线上活动的新鲜感不容易维持 ， 许多体验型的冲动消费也难以在线上实现 ， 转化率目前还不够理想 。
疫情暴发不久 ， 作为寒暑假亲子热门“打卡地”的多家动漫主题公园相继关闭 。 古志斌告诉采访人员 ， 咏声动漫线下游乐板块经济损失保守估计达到5000万元以上 。 虽然长沙、芜湖、郑州等地的方特欢乐世界已于近日陆续回归 ， 但有业内人士指出 ， 疫情对游客带来的恐惧心理需要更长时间消除 。
虽然动漫主题公园经历了一些挫折 ， 金城认为 ， 动漫文旅“春暖开花”仍前景可期 。 “其实 ， 对成熟的动漫主题公园来说 ， 线下的园区收入不是最主要的 ， 重要的是产品授权与线上销售 。 ”他建议动漫产业瞄准快消品“主战场” ， 开发“线上动漫乐园” ， 缓解疫情对主题公园本身带来的冲击 。 咏声动漫也专门成立了新的项目团队 ， 进行网络游戏和在线教育产品开发 。策划统筹 李培
疫情催生“知识漫画”产品
打造动漫大IP
有了新玩法
疫情不仅改变了动漫的传播形式 ， 也为动漫带来了新的内容 。 广东省动漫艺术家协会与腾讯动漫联动 ， 发布《企鹅娘日常——抗击肺炎小贴士》等一系列防疫宣传番外和插画 。 广州漫友文化联合一波人漫画工作室推出国内首部抗疫知识漫画《预防新型冠状病毒——有趣有用的健康科普知识》 ， 线上点击阅读量超过2亿 。
“动漫不只是为市场提供娱乐 ， 更要为社会生产知识 。 ”金城注意到 ， 疫情期间 ， “知识漫画”产品正越来越受到社会关注 。 这一尝试也为一波人漫画工作室打开了新世界 。 工作室正结合教育部刚刚推出的“强基计划” ， 预计在今年暑期推出古汉语系列《1分钟漫画：有趣有用的古文字》《漫画趣读小古文》和《漫画人类抗疫简史》《漫画中医简史·草本稿》等知识漫画 。
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