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「百学习」知识付费会走向哪里？四大天王也谢幕了？( 二 )


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年轻时 ， 樊登花20块钱买了一本书 ， 叫《疯传》 ， 这本书就是通过网络快速传播 ， 利用传媒扩大自己的影响力 。 受此启发 ， 樊登也通过网络分享书本知识 。 在2015年 ， 樊登创立樊登读书会 ， 如今樊登读书拥有1800多万用户 ， 市值达到十几亿 。
这四人最终都殊途同归 ， 成为当下最有影响力的知识付费领军人物 。 不过 ， 成也IP、败也IP
在罗振宇们越来越红火之际 ， 其商业化也越来越倚重这种人物影响力变现 ， 知识付费也越来越偏离内容本身 。
不被热议的知识跨年
在罗振宇们的信徒越来越多之际 ， 效仿娱乐行业举办跨年晚会 ， 给焦虑的中年人一场洗礼 ， 成为罗振宇/吴晓波的每年必行节目 。
2015年罗振宇在国家游泳中心 ， 第一次举办跨年演讲 。 当时正值双创热潮 ， 罗振宇登台回顾商业热点 ， 展望未来的商业趋势 ， 点燃了无数互联网从业者、投资人等高知群体内心的一把火 ， 似乎罗振宇就是拨开云雾的领头人 。
5年时间过去 ， 当移动互联网红利退去 ， 回顾变得越来越平淡 ， 未来也越来越难以预测 。 罗振宇的演讲内容开始逐渐鸡汤化 ， 这次跨年演讲中发布包含教育等行业的4份报告 ， 也没能让用户感知到太多干货 ， 反倒觉得广告越来越多 。
“时间的朋友”曾帮助深圳卫视夺得收视率第一名 ， 但是罗振宇2019-2020年的跨年演讲 ， 在同时段的收视率却已经跌出前8 。 这也许是知识付费大师们 ， 走下神坛的一个信号 。
「百学习」知识付费会走向哪里？四大天王也谢幕了？
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不是爱学习的人越来越少 ， 而是大众不再相信罗振宇 。 这不仅是因为“暴风影音和乐视这个新物种的存在 ， 一定会改变我们的环境”、“满桌人没有一个人看好罗永浩 ， 除了我”等错误预言 ， 而是大众对罗振宇兜售的“知识药囊”态度转变 。
“中年人听罗胖的跨年演讲 ， 与老年人买权健的营养保健品 ， 其本质上没有任何差别 。 ”甚至在2019年今年10月底 ， 罗振宇重返《奇葩说》担任导师 ， 知名主持人李诞直指罗振宇是搞传销的 。
这与2017年 ， 罗振宇第一次来到《奇葩说》的舞台时 ， 大众对其评价风向截然不同 。 当时知识付费发展来到了巅峰 ， 罗振宇无疑是那个最耀眼的“知识的布道者” 。
如果说罗振宇属于言多必失的例外 ， 那么吴晓波的关注度急剧降低 ， 也是大众对知识付费产品的反思结果 。
2019年吴晓波照例放出了8大预测 ， 其中第一个预测是“待浪再起 ， 韧性考验” ， 在很多人眼中 ， 产业转型与消费升级已经是存在两三年的趋势；第二个是“国货运动 ， 方兴未艾” ， 吴晓波提到故宫IP的火热 ， 但用户更感兴趣是我没有故宫IP ， 如何在B站/抖音上再造李子柒或者完美日记？第三个是“供应重构 ， 产销分离” ， 也和诞生多年的“C2M”理论有很大的重合 。
吴晓波无法预测未来 ， 本不能苛责 。 但当吴晓波将自己置于“预言家”这一位置时 ， 用户不免评头论足 。
事实正是如此 ， 就在吴晓波演讲完的第二天 ， 香港上市公司齐家网发布：《吴老师 ， 四年未见 ， 您误解我了》为题的一封信 。 信中称吴晓波演讲中的股价和市值等数据 ， 应该是“隔壁老王”齐家控股的 ， 并不是齐家网的母公司“齐屹科技” 。 并质问“要不您抽空再核对下、看看这事要怎么解决?”
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李善友本可以避免罗振宇和吴晓波人设的情况 ， 因为其创办的混沌大学 ， 引入了众多知名学者、企业家、投资人 ， 讲述天文地理、哲学人文、科技互联网等众多学科 。 这本是从制度层面上 ， 再造互联网大学的好事情 。


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