江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

娱乐独角兽■开拓流量新蓝海，映客2019财报：:“互娱+社交”孕育新增长点

_本文原题为：映客2019财报：:“互娱+社交”孕育新增长点开拓流量新蓝海
公众似乎很久没有在舆论市场听见有关于秀场直播的故事了 。 当淘宝、快手的电商直播光速崛起 ， 虎牙、斗鱼的游戏直播日益成为平台“顶梁柱” ， 曾经风口大盛的秀场直播仿佛进入蛰伏时期 ， 连带着曾经以秀场直播在“千播大战”求得生还的映客 ， 在行业夕阳的余晖里显得有丝落寞 。
日前 ， 映客发布2019年年度业绩公告 ， 公告显示 ， 2019年全年映客实现总营收32.69亿 ， 较去年38.61亿元同比减少15.3%；公司经调整后净利润7146万 ， 去年5.96亿 ， 同比减少了88% 。 同时 ， 映客直播收入为31.76亿 ， 相较2018年37.3亿下滑14.8% ， 占营收整体比例97% 。
娱乐独角兽■开拓流量新蓝海，映客2019财报：:“互娱+社交”孕育新增长点
文章图片
这意味着 ， 映客在成立的第五年依旧保持盈利 ， 但营收能力与净利润出现下滑 ， 作为营收核心的直播业务出现疲态 。 在虎牙、斗鱼等第一梯队直播平台巩固市场、获得资本青睐 ， 淘宝、快手、B站等平台垂类直播迅速收割用户的环境下 ， 以娱乐秀场直播起家的映客形势并不乐观 。
映客未必没有察觉到问题 ， 直播收入出现下滑后 ， 映客陆续进行社交或泛娱乐产品的收购和研发 。 2019年映客收购陌生人社交软件“积目” ， 推出二次元兴趣社区“StarStar”、地图交友产品“22”、语音交友平台“音炮”“不就”等六款产品 。 这些产品的出现 ， 不难看出映客是试图直播之外建立一条新的护城河 ， 而社交是它的发力点 。
这个模式不免让人想到以泛娱乐直播为营收点、以陌生人社交立足行业的陌陌 。 “社交+直播”的差异化生态模式让陌陌在虎牙、斗鱼等游戏直播平台凶猛进击之时 ， 依旧保有相当的用户市场 ， 2018陌陌收购了对手探探之后 ， 陌生人社交市场进一步整合 ， 陌陌也迎来新的业务增长点 。
2019年映客拿下积目之时 ， 就有声音说映客或许在效仿陌陌走一条直播社交化之路 ， 说法不置可否 ， 但实际上 ， 映客似乎走了一条更曲折的路 。
映客直播板块收缩 ，
谁抢走了秀场直播的“应许之地”？
从2016年开始 ， 映客的直播收入连续下降四年 。 财报数据显示 ， 2016年至2019年 ， 映客的直播收入分别为43.26亿、39.18亿、37.3亿和31.76亿 ， 四年间下滑幅度达到26.6% 。 与直播收入一并下滑的是映客平台的付费用户 。
已公开数据中 ， 映客2016年第二季度平均每月付费用户为261.5万 ， 2017年第一季度下滑至182.4万 ， 2017年第四季度再次下滑至65.2万 。 而在收入与用户均出现疲态的情况下 ， 四年来直播业务在映客整体营收占比均超过了96% 。
娱乐独角兽■开拓流量新蓝海，映客2019财报：:“互娱+社交”孕育新增长点
文章图片
这就不难理解 ， 为何映客营收连续下降 。 直播承担起了公司的绝大部分收入 ， 网络广告及其他业务营收能力几乎可以忽略不计 。 这种营收模式并不健康 ， 收入来源单一 ， 一旦直播收入收到冲击 ， 公司整体下行 。
那么首先需要思考问题是 ， 映客的直播板块为何一再收缩？原因或许可以看作是秀场直播的衰退史 。
2016年行业“千播大战”结束之后 ， 随即而来是倒闭潮 。 行业二八效应明显 ， 虎牙、斗鱼、陌陌、YY等头部平台 ， 要么获得资本红利 ， 以上市弥补流血点 ， 要么开辟新赛道 ， 从垂直内容直播变成泛娱乐综合直播平台 ， 而花椒直播、熊猫直播等中尾部平台大规模洗牌 ， 花椒直播与六房间合并 ， 熊猫直播高光亮相后惨淡收场 ， 如光圈直播、咸鸭蛋等平台关停 。
娱乐独角兽■开拓流量新蓝海，映客2019财报：:“互娱+社交”孕育新增长点
文章图片
而这其中处在头部与中部之间的映客 ， 三年的黄金期换来了“娱乐直播第一股”的名号 ， 但处境一直分外让人担忧 。 数据显示 ， 2018年映客的全年月平均活跃用户为2549万人 。 同一时间 ， 虎牙2018年第四季度平均月活用户数超过1.16亿 ， 斗鱼2018年平均月活跃用户量达1.36亿 ， 2018年12月底 ， 陌陌月度活跃用户为1.13亿 。 映客用户体量与头部平台相去甚远 。


推荐阅读


上一篇：『红尘君style』难度翻倍的洞察之眼，再也没有秒杀，DNF：4月新副本上线

下一篇：#全民电子竞技#虎牙第一球王复出，陆雪琪大战古阿扎：球王的地位无可撼动！，原创