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娱乐独角兽■开拓流量新蓝海，映客2019财报：:“互娱+社交”孕育新增长点( 三 )


值得注意的是 ， 2019映客以8500万美元收购积目 ， 这桩收购被舆论是为映客效仿陌陌模式的重要举措 ， 彼时行业对这桩收购倍加期待 。 因为积目作为陌生人社交平台 ， 正值上升时期 ， 一二线城市95后用户占比接近80% ， 用户性别比例相对均衡 ， 虽然风格上积目更加内敛与简约 ， 但是功能属性上与SOUL、探探等陌生人社交软件类似 。
娱乐独角兽■开拓流量新蓝海，映客2019财报：:“互娱+社交”孕育新增长点
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而前有陌陌为例 ， “陌生人社交+直播”的方式成功让陌陌度过了社交瓶颈 ， 解决了变现问题 。 映客与积目的合作 ， 积目年轻的用户群体 ， 或许能为映客的平台生态带来变化 ， 形成“直播+社交”的链路 ， 建立新的流量体系 。
但商业化上 ， 积目尚未表露潜力 ， 映客收购积目时披露信息 ， 积目的月活不超过50万 ， 2018年亏损达到1767.44万 。 2020年映客依然受直播收入缩减的困扰 ， 而积目还未从陌陌、探探、SOUL等平台里分得更多的注意 ， 映客的“社交故事”还需要更长的时间来讲述 。
而在社交之外 ， 映客也在尝试电商布局 。 去年10月 ， 映客将原户外频道和原直播购频道合并为嗨购频道 ， 同时接入有赞达频道 。 今年1月 ， 映客旗下微信直播+美妆垂直类社交电商平台“质在U选”上线 。
相比起淘宝电商直播 ， 主播强调专业性与精准性 。 映客的电商主播是结合娱乐与销售 ， 媒体报道2019年嗨购的一位头部主播 ， 双十一首次试水直播带货 ， 单场GMV超过300万 。 同时映客筹备了《嗨购大作战》《谁是低价王》等带货游戏 ， 试图以趣味活动调动秀场主播的积极性 ， 将带货与日常直播内容结合 。
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映客构建了多条路径 ， 这种路径似乎比陌陌更加多元 ， 它不是“下一个陌陌” ， 更像一个各个风口上摸索的试探者 ， 试图找到新的助力然后乘风飞起 。 但是风口可遇不可求 ， 现在尚未出现一个风口拯救映客 ， 而渡过了千播大战却跟不上迭代的秀场直播 ， 在直播用户的飞速分野过程里更加落寞 。
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