科技壹零扒▲为何只有搜索巨头能做好信息“把关人”？，疫情下的中美互联网( 三 )
有意思的是 ， 搜索和直播的结合更进一步加强了百度“把关人”的角色 。 我们知道在传统信息传播过程中 ， 媒体几乎垄断了信源 ， 把关是比较容易实现的 ， 但随着新媒体的兴起 ， 信息传播的速度与范围突破了原有的时间与空间的限制 ， 任何一个网络节点都能够生产、发布信息 ， 所有生产、发布的信息都能够以非线性的方式流入网络之中 ， 每个单一的内容生产者都成为了自己所生产内容的把关人 。
这也是为什么直播平台普遍不具备“把关人”效应 ， 因为大众往往很难完成专业有效的把关 ， 但搜索引擎平台却很大程度上不同 。 流行病爆发期间 ， 人们开始意识到搜索引擎所提供的服务的独特价值定位 ， 他们更愿意自主地搜索 ， 而不是被动的被告知 。
疫情期间 ， 用户不仅需要及时透明的权威信息 ， 同样也需要能够轻松解压的科普知识 。 搜索引擎的直播和其他泛娱乐直播平台最大的不同在于 ， 搜索引擎作为知识信息的分发入口 ， 积累了庞大的知识体系生态 ， 也就是说它们的直播具有先天的专业度以及准确性要求 。
疫情之后 ， 搜索+直播还会有更大的发展空间
疫情冲击之下 ， 百度和谷歌的收入都不同程度上受到了影响 ， 尤其是因为疫情导致旅游业收入下滑 ， 此前Post在一份报告中就曾表示 ， 旅游企业为Google总收入贡献了9% ， 百度也同样受到了巨大的影响 。
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不过在面临旅游广告可能下滑造成的影响 ， 百度在面临突发事件所造成的影响上先行一步棋 ， 通过直播进行更好的内容呈现 。 比如百度早前上线的科普类直播节目《行走的文明》 ， 这和其他平台的博物馆云直播单纯将内容搬运到平台上不同 ， 百度的直播更看重通过专业人士的梳理 ， 将事物背后内涵掰开、揉碎 ， 融入到直播各个细节中 ， 实现知识的直播化 。
对于百度来说 ， 直播是和智能小程序一样的内容服务呈现形式 ， 其核心目标则是加速连接新的场景 ， 以更好地满足用户需求 。 面临未来的不确定性 ， 百度正尝试通过新的内容分发方式 ， 构建新的增长点 ， 而这也与百度近年来的移动生态布局一脉相承 。
百度发力直播有着天然的优势 ， 无论是搜索还是信息流 ， 天然就是各类用户需求的入口 ， 用户往往带着明确的需求使用搜索引擎 ， 这使得各种直播都可以在百度找到最精准的流量 ， 即使那些小众长尾的直播内容 ， 一举打破了直播平台的中心化流量分发以及短视频平台的算法推荐模式 ， 这对直播行业的流量分发无疑是一次颠覆 。
百度作为国内最大的信息和知识平台 ， 提供的直播内容也会和直播平台存在明显的差异 。 相比泛娱乐直播平台 ， 百度更看重内容和用户之间的匹配度 ， 主播和粉丝之间的连接反而不再重要了 。 所以某种程度上 ， “百度+直播”对直播行业也是一次全面革命 ， 不仅让直播内容从泛娱乐向知识科普内容转变 ， 更重要的是让商家利用直播进行精细化运营成为了可能 。
不难看出 ， 百度在直播领域频频布局的背后 ， 依旧秉承以信息和知识为核心的脉络 。 “搜索+信息流“和直播的结合也给百度的未来增加了诸多想象空间 。 一方面 ， 与PC时代的百度MP3、百度知道、百度贴吧一样 ， 直播也是百度目前所需要的内容一环 ， “搜索+信息流”和直播的结合 ， 可以进一步丰满百度的移动内容生态 。 另一方面 ， 百度可以通过直播加速信息与服务的连接 ， 比如这次疫情期间百度就成功连接起了旅游、综艺、健康等诸多场景 ， 这毫无疑问也给百度商业化提供了诸多新的想象空间 。
谷歌和百度之间的差异 ， 其实也是两家公司对移动内容生态的不同思考 。 前者不断强化工具属性 ， 而后者则更倾向于与用户之间建立更深入的连接 ， 但如何更好的体现信息传递的价值 ， 对谷歌和百度来说都非常重要 ， 这关系到从搜索中发展起来的整个内容与服务生态 。
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