江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『砍柴网』“只用最好”的 007，怎么就用上了诺基亚？( 二 )


原因很简单 ， 手机品牌在电影中植入广告的目的不再是简单的推广 ， 而是要将手机融入到电影人物的生活方式中 ， 并给观众一种 " 买了这台手机 ， 我也是主角 " 的感觉 。
说到 " 贩卖生活方式 " ， 曾经的 TVB 电视剧不得不提 。 香港作为曾经的亚洲四小龙 ， 有着极为富足的市场供给 ， 无论是来自美国、英国、韩国还是日本的商品 ， 只要你花得起钱 ， 在香港都能搞到 。 与此同时 ， 内地还处于改革开放的初期 ， 香港繁华的景象为大家带来了憧憬 ， 当地 " 住洋楼、开洋车、听洋歌、养洋狗 " 的生活方式自然也引起了大家的向往 。 即使在 2000 年前后 ， 这种 " 港式生活 " 依然在某些领域引领着潮流 。
在这种风气下 ， 往电视剧中植入产品 ， 将自己与 " 港式生活 " 捆绑起来 ， 就成了不少品牌首选的营销方式 。 比如 TVB 电视剧中的屈臣氏蒸馏水、索尼爱立信手机与丹麦蓝罐曲奇就是 " 贩卖生活方式 " 中的佼佼者 。 几乎在每一集现代背景的港剧中 ， 索尼爱立信经典的铃声都会响起数次 ， 不知不觉潜移默化地给观众灌输一种 " 用这款手机 ， 我也能这样生活 " 的想法 。
『砍柴网』“只用最好”的 007，怎么就用上了诺基亚？
本文插图
而后续的市场反应也相当积极 ， 索尼爱立信在香港电信市场中获得了极大的成功 ， 市场份额远远领先其他竞争对手 。 即使是在 2003、2008 年两次金融风暴以及 iPhone 等对手的威胁下 ， 索尼在香港香港市场中依然表现坚挺 。
不过随着生活水平的发展 ， 这种曾经向往的生活方式已经不再具有吸引力 ， 因此这场 " 贩卖生活方式 " 的营销 ， 也渐渐走到了尽头 。 现在手机品牌愿意为影视作品出钱出力 ， 更多的还是品牌与品牌全面合作的成果 。 手机品牌也不再是为了 " 贩卖生活方式 " ， 而是为了拿下整部作品的 IP 授权 ， 从而获得更大的营销空间 。 而片中出现的那些赞助手机 ， 只不过是为了不让竞品出现而已 。
把话题放回到 007 身上 ， 邦德曾经在多年前就表示过 " 不想再用索尼手机 " ， 因为这台手机 " 不够酷 ， 而 007 只用最好的 " 。 这次的《007：无暇赴死》也算满足了 007 多年来换手机的愿望 。 不过嘴上说着只要最好 ， 最后却选择了 Nokia 的新手机 ， 在我看来还是很难自圆其说 。 而且无数例子都向我们证明了" 硬植入无法带来转化 " ， 在我看来 ， 即使是身怀绝技的 007 ， 在为 Nokia" 带货 " 的路上 ， 一定还有不少艰辛 。
【『砍柴网』“只用最好”的 007，怎么就用上了诺基亚？】（在看：007 用上诺基亚 ， 难道为了挡子弹？）


推荐阅读


上一篇：『新能源汽车』实施两年间 纠偏双积分

下一篇： #纪检监察机#任泽锋：奋力书写新时代全面从严治党新篇章