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『砍柴网』“只用最好”的 007，怎么就用上了诺基亚？


来源：雷科技
要说今年受打击最大的行业 ， 电影业绝对排得上前三 。 在新型冠状病毒的影响下 ， 不少原定在 2020 年上半年上映的电影 ， 都纷纷推迟到下半年上映 ， 大家只好先看看预告片过过眼瘾 。
电影不能如期上映 ， 除了观众与电影相关行业 ， 还有另一群人同样急红了眼 ， 对他们而言 ， 不能按时上映的电影仿佛有着打乱市场布局的力量 ， 甚至可能将今年所有的努力付之一炬 。
对 ， 我说的就是手机品牌——准确来说 ， 着急的是" 花钱在电影中做了植入 "的手机品牌 。
前段时间美高梅公布了 007 系列最新一部电影《007：无暇赴死》的一系列预告 ， 虽然电影要等到年底才正式上映 ， 但眼尖的观众在预告片中还是发现了一些小细节：007 的手机 ， 已经从曾经的 Xperia 变成了现在的 Nokia 。
『砍柴网』“只用最好”的 007，怎么就用上了诺基亚？
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在影视作品中植入广告已经不是什么新鲜事 ， 早在 19 世纪就有品牌在电影中植入自己产品的广告了 。 007 也同样不能免俗：尤其是前几部《007》系列电影都由索尼哥伦比亚影业与美高梅联合发行 ， 在索尼集团的调动下 ， 片中人物使用索尼手机其实也无可厚非 。
但最新一部《007》电影改由联美、环球影业与华特迪士尼家庭娱乐共同发行 ， 007 的手 ， 自然也变成了 " 招租广告位 " 。
其实对于某些现代商业电影来说 ， 寻找广告招商比选角和找导演更为重要的事情——没有资方 ， 也不会有这部电影的存在 。 在这种大环境下 ， 部分电影中广告客户对影片有着非同寻常的影响力 ， 比如在广告客户的要求下 ， 电影可以加入专门的广告镜头 ， 甚至可以让自己的产品在电影中担任重要的剧情道具 ， 将整部电影变成一个 90 分钟的超长广告片 。
而且对于电影公司来说 ， 只要价格合适 ， 甚至可以与片方 " 达成深度合作 " 并买断整个系列的 IP ， 将电影的元素印在自己的产品上 ， 成为 "XXXX 电影的御用 XXX" 。
但这种 " 营销" 方式 ， 真的有用吗？我觉得未必 。 甚至有些时候这种生硬的植入还会引起大家的反感 ， 成为观众口诛笔伐的对象 。
比如在 2011 年上映的《变形金刚 3》中 ， 某牛奶品牌通过广告中介联系上了美国好莱坞 ， 并让电影中某个角色念了那句经典的台词" 等我喝完舒化奶再跟你说 " 。 虽然电影上映后不少媒体的通稿都说 " 这是一次诙谐幽默、自然恰当 " 的植入 ， 但从观众的意见来看 ， 这次舒化奶的植入 ， 显然是一次彻头彻尾的负面营销 。
正因观众的喜好与看法难以把控 ， 所以在影视作品中植入产品广告 ， 在我看来其实是种高风险、低回报、吃力不讨好的行为 。 高风险的例子很好理解 ， 几乎所有出现在《变形金刚》系列电影中的植入品牌都冒着极高的风险 ， 一不小心用力过猛就会引来观众的反感 ， 但为了保证广告效果 ， 有些品牌还真的就喜欢这种剑走偏锋的做法 。
至于低回报 ， 这点其实说得不太准确 ， 毕竟通过植入广告成为爆款的产品也同样存在 ， 但这些品牌更多地还是通过品牌与电影 IP 的合作 ， 并在电影上映后同步推出了一系列的营销活动 ， 在多方努力下才能成功打造爆款 。 但这始终是少数 ， 更多时候 ， 片方与广告客户为了保证广告不会引起观众反感 ， 会刻意降低产品的曝光程度 。
电影或电视剧一般都有服装或电子产品的赞助 。 这里继续以好莱坞广告大片《变形金刚 3》为例 ， 服装品牌美特斯邦威与电脑品牌联想同样是片中的广告客户 。 与某牛奶品牌不同 ， 这两个品牌并未在电影中过多强调自己的品牌与产品 ， 这种低调植入的品牌转化率 ， 自然也不够理想 。
硬式植入效果差 ， 软式植入起效慢 ， 品牌还不如直接绕过请演员代言 ， 不仅没有中间商赚差价 ， 甚至还能打打角色的擦边球 。 所以最近几年 ， 我们也能看到不少品牌绕过电影 ， 直接与演员签订代言协议的例子 。 那么为什么还有手机品牌愿意花钱 " 投电影 " 呢？


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