「脑极体」究竟在造什么车？，闭门造车的苹果( 三 )
作为局外人的我们 ， 在看不到真实版苹果汽车的情况下 ， 只能试图先搞懂苹果造车的整体逻辑 ， 以及预测下苹果造车的可能趋势吧 。
两难选择：苹果造车的延期之痛
在泰坦计划推行之初 ， 为什么会发生那次从“优先造车”向“优先软件”的技术路线的剧烈转向？
苹果从一开始就定下了从零到一 ， 完全自主研发具有颠覆性的汽车新物种 。 这也符合苹果一直以来的产品成功的技术逻辑 。 但是 ， 最初在有着强烈传统汽车背景的项目负责人史蒂夫·扎德斯基的带领下 ， 泰坦计划似乎要更优先地推出一辆当时市面上主流的半自动电动汽车 。 而这一选择非常不“苹果” 。 此时 ， 随着Waymo为代表的无人驾驶技术的日渐成熟 ， 在2016年 ， 苹果内部一定也注意到这一趋势并正视内部的分歧 ， 最终决心先转向完全自动驾驶技术的开发 。
而事实上 ， 苹果低估了自动驾驶技术的难度 ， 也高估了自身在造车的硬件上的研发速度 。 此后几年 ， 苹果在无人驾驶技术上的缓慢进展和并不能让人满意的结果 ， 让苹果只能不断地推迟造车时间表 ， 并选择更加谨慎的造车战略 。
当然 ， 苹果在车联网等软件方面的优势比较明显 。 比如 ， 日渐成熟且用户众多的车载操作系统Carplay 。 一旦新车上市 ， 这一操作系统可以让用户毫无障碍地迁移到新车的购买和使用上面 。 又或者是持续投入建设和改进的苹果地图 。 苹果从2012年起就在主动替换掉iOS中的谷歌地图 ， 现已成为苹果开展无人驾驶的数据基石 ， 也会成为未来苹果汽车提供高精地图、出行服务的数据平台 。 然而 ， 在造车的硬件上面 ， 更多集中在保险杠、车门、汽车座椅等零部件的创新 ， 专利水平普遍较为一般 。
文章图片
苹果公司对于自身汽车的目标与几年来有限的造车进展的巨大落差 ， 让其处在一个极为尴尬的境地 。
如果苹果继续坚持自研完全自动驾驶的智能汽车路线 ， 那么很有可能遭遇苹果公司发展史上的最大“灰犀牛”事件 。 也就是一旦苹果在未来两三年内 ， 无人驾驶技术上面无法取得实质突破 ， 将很快落后于已经展开商业化的Waymo无人驾驶的技术生态 ， 苹果汽车将最终真正失去进入汽车市场的机会 。 苹果已然在无人驾驶的赌桌上押下很大赌注 ， 不会轻易下场 。 但似乎 ， 机会的天平并没有站在苹果这边 。
假如苹果可以走一条折中路线 ， 比如在接下来3年内推出一款技术上更容易实现的带有辅助自动驾驶技术的智能电动汽车 ， 则尚有机会参与到未来智能电动汽车产业的竞争当中 。 尽管苹果官方从未透露这种可能性 ， 但根据苹果申请的一系列增强驾驶员安全性能的技术专利来看 ， 苹果似乎可能优先推出一款半自动驾驶的产品来 ， 虽然这意味着对于苹果产品技术逻辑的一种“背叛” 。
是要“改变世界” ， 还是要“现实业绩” ， 蒂姆库克也要考虑下未来苹果的市场前景和现实的盈利压力了 。 至于怎么选 ， 苹果确实很为难 。
不断延期做出决策 ， 可能是目前“闭门造车”的苹果可以采用的最好策略了 。
据说 ， 曾经有人问过乔布斯 ， 苹果最早发明了智能手机操作系统 ， 但为什么还会出现谷歌的安卓呢？乔布斯几乎毫不客气地回答：让我们苹果的操作系统装在别人制造的垃圾手机上 ， 那简直是一种侮辱 。
亲自打造一流智能硬件 ， 这似乎是继承乔帮主意志下的苹果公司的基因和宿命 。 而汽车产品的复杂度以及对安全性的要求远远高过高度集成化的手机电脑等电子设备 。 这让苹果公司必须在造车这条不归路上长期投入下去 ， 这也很好解释了一直以来苹果都以无比的低调姿态和一次次的延期来延缓这一“智能新物种”的面世 。
技术领先、性能卓越以及超越当前市面上现有品牌的优越智能体验 ， 这几乎成为苹果新车必须达成的目标 ， 而且还会随着造车时间表的拖延 ， 不断抬高大众的心理期望 。 苹果的造车大业已经陷入到自己制造的无比艰难的创新困境中 。
推荐阅读
- 「曼果教育」淘宝网店单品流量下降是什么原因？怎么解决
- 「电商科技馆」3能带来超越游戏手机的体验？这些细节就是关键，为什么iQOO
- 「产业气象站」莫比乌斯带原理可以运用到什么地方?，莫比乌斯带怎么做
- 「环网电讯」数据中心是什么样的？
- 国是直通车▲连特斯拉都要上了，为什么还是那么缺？，全球跨界生产呼吸机
- 中商情报网■一文了解石墨烯是什么？我国口罩产能有多大？，新型石墨烯口罩面世
- #小娱乐扒星说小娱乐#看看你家有吗，合约机和裸机到底有什么不同？家里人再也不上当
- 万州微视界■为什么雷军成功了，罗永浩却败了，差距在哪？，都是做手机
- 『上观新闻』他选择的为什么是抖音？，罗永浩3小时带货破1.1亿元
- 青涩奇闻故事：究竟谁才是“罪魁祸首”？科学家终于找到源头！，2020年灾难不断